“24秒破亿!105秒破3亿!”11月1日，在京东“11.11全球好购物”节发布会上，京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利对外披露了大促首日的部分销售数据。

      3C是京东起家品类，2016年的双11京东3C专场发布会上，胡胜利对外宣称“3C主场，必在京东”，时隔一年，胡胜利再次强调“3C主场，当‘燃’京东”。其背后有几大举措，一是双11前后，众多大品牌厂商与京东3C文旅进行了战略合作签约，多家品牌大佬纷纷到访京东站台；二是京东3C文旅首次推出线上线下联动大促，优惠金额远超30亿元，所有京东手机自营商品30天内实现价保。同时联合两大火热的电子竞技IP——英雄联盟与王者荣耀打造电竞赛事，推出了京东之家智慧平台，为践行“无界零售”加码。

      同日下午，京东家居事业部和汽车消费品事业部也各自举行了发布会，宣布全面拥抱无界零售战略。这表明，“双11”发展到现在，已不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化、科技、甚至汽车于一体的终极体验式狂欢。

3C事业跨界新空间

      值得注意的是，今年京东“11.11全球好物节”是号称“京东大本营”的京东3C事业部,正式更名为京东3C文旅事业部之后参加的首个购物狂欢节，同时也宣告着京东全面发力图书文娱与生活旅行两大品类。

      在此之前，京东在文化旅游项目上的战略布局很少被外界所知。但实际上，以图书品类为代表的图书音像采销部以及生活旅行业务部，此前也一直归属于3C事业部统筹管理的范围内，此次更名是将文化和旅游业务摆在了更突出的位置上。

      “上周开始，3C事业部正式更名为3C文旅事业部，从通讯、运营商与物联网、数码、电脑、零售创新指的是京东之家，图书文娱、生活旅行、业务规划与创新。”胡胜利说。这意味着，京东正式将文旅板块和最重量级的3C板块放到同一个档位来推进，让胡胜利和他的团队有了更多跨界可能。

      记者了解到，日前京东3C文旅事业部下属生活旅行业务与芬兰航空公司、时尚经典、北京壳牌、君澜酒店集团、戴斯酒店集团、凯莱酒店集团、万达主题娱乐和海昌海洋公园八大品牌举行了战略签约。8家品牌商将为京东生活旅行提供包括数据开放、渠道互通、会员权益共享等在内的服务。京东生活旅行也将在未来向合作的集团开放数据。

      “图书、旅游的电子化在我们看来是不可逆的趋势，我们并没有把文旅看成单一的业务，而是3C品类应用的场景。”京东一位内部人士表示，3C作为京东最完善的业务品类，一定是向着多场景融合的趋势发展。

      在业内观察人士看来，3C事业部已经发展了13年，成为了京东内部最为成熟的部门之一，而这样的部门在未来的发展过程中，需要探索将产业上中下游、线上线下的消费场景融合起来，围绕数字生活搭建“生态的智能商业体”，而文旅，就是其中一个很好的载体。

       此外，胡胜利表示，京东3C事业部此前一直在思考如何拥抱年轻用户群体，一直在通过游戏和泛娱乐概念同年轻人握手，这也是3C事业部更名为3C文旅事业部的原因之一。而基于此，京东3C联合两大火热的电子竞技IP——英雄联盟与王者荣耀打造的电竞赛事，也是2017年双十一大促的重要环节之一。而微软大中华区副总裁张永利也表示，京东3C文旅正在凭借全性别消费数据，与微软联合拓展年轻人群和女性用户。

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