广告下跌与休刊  传统媒体遭遇“断崖式”下滑

        新媒体这几年的大爆发和极速变化，让传统媒体处于一个尴尬的境地。

        传统报刊读者数量和广告收入的双下滑，使得近年来传统媒体经营举步维艰，停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，2015年这个数字扩大到30家左右。即便是曾经在激烈的竞争环境中，依靠超强市场化能力站稳北京市场的《京华时报》也没能逃脱。

    据统计，京华时报2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值继续走低。其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。在一张更详细的表格中，2015年《京华时报》估计刊例值同比下降41.1%。有消息称，京华时报早已陷入亏损泥沼而不可自拔。

        数据或许更能看出传统媒体的尴尬。据中国新闻出版广电报报道，2015年全国报业用纸量约为221万吨，相比2014年的270万吨减少49万吨，约下降18%。据中国报业协会统计，2015年国内新闻纸总产量约为235万吨，下降幅度为9.6%。

    中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯最新发布的《2015年1～9月中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年前三季度，报纸广告降幅扩大到34.5%，资源量(广告占版面积)降幅达36.5%。

    越来越多的媒体挣扎于转型、裁员、降薪、倒闭等循环里，继《外滩画报》《瑞丽时尚先锋》《新视线》等纸媒相继停刊之后，上海早报双雄之一的《东方早报》，已确定自2017年1月1日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。

    就在前不久，掌管《广州日报》、《足球》、《羊城地铁报》、大洋网等报网经营业务的上市公司粤传媒发布公告，称公司以公开挂牌处置的方式，以不低于评估价值为底价，对外出售其公司旗下的房地产。据分析，2015年粤传媒已经大幅亏损4.45亿，今年上半年依旧持续亏损8000余万，此时卖房，或是为了避免带帽。因为按照规定，上市公司连续两个财年亏损，即会带帽ST。

    据公开报道显示，早在2015年，报业广告就呈现断崖式跳水的特点。尤其是广告刊登额排在前20 的报纸，全部处于大幅下滑的状态，平均降幅超过三成。

        无论是国内还是国外，大多数杂志都在报刊亭上苦苦挣扎，越来越少读者选择纸质媒体阅读，全球最大的出版集团之一康泰纳仕也开始新一轮大裁员，其中传统杂志部门将成裁员重灾区。

        另一个事实是，进入下降通道的并非只是传统媒体。

    传统的广电行业也没能逃脱。近日，由李嘉诚系掌控的TOM集团旗下华娱卫视也宣布停播。即便在早几年盛极一时的一些网络媒体，面对迎面而来的各种花样迭出的新兴传播形式，也不得不慨叹“这世界变化太快”，仿佛就在一夜之间毫无征兆地也被列归传统媒体的范畴。

        也有对纸媒新进入者，今年2月29日，纸质报纸《新的一天》在英国创刊，这是英国30年来首次发行付费阅读的全国性报纸，镜报集团首席执行官西蒙·福克斯表示，创办《新的一天》，初衷是希望把读者拉回纸媒。但福克斯仍然现实，其称，“如果我们2017年不能实现盈利，就不会继续办下去。”