松下：优先交涉权

    同样是在1988年，松下也开始成为奥运会赞助商。不过，当时松下比较尴尬，原本打算在韩国的广播器材市场上实现自己“零的突破”，却最终因为韩国国内电器厂商的坚决抵制而收效甚微。

    兵败汉城没有打乱松下赞助奥运会的热情，松下兢兢业业地为每届奥运会提供音视频产品赞助和技术支持，后来它成为了奥运会TOP赞助商。2007年9月，松下与国际奥委会签下了一份新的合作伙伴协议，把奥运TOP赞助商身份延续到了2016年。这就意味着一直积极希望成为TOP赞助商的海尔还得继续等下去——因为TOP赞助计划的排他性，使得其同一领域内只能选择一家全球合作伙伴。

    国际奥委会有一种更加官方且学术的解释，叫做“优先交涉权”——像松下这样“曾经有过成功合作经验、同时赞助领域能够实现双方互惠互利”的企业，一旦在赞助领域内出现新的合作项目，拥有优先的交涉权。由于，松下统治了视频音频领域20年，因此出现新的机会，国际奥委会在同等条件下必须选择松下成为赞助商。

    北京奥运会是奥运史上第一次全部使用高清技术转播的盛会。而松下也刚好利用了这个契机，将其主打的等离子电视推向全球。过去20年，低调的松下更多做的是“幕后支持者的工作”，而从北京奥运会开始，松下“开始面对面接触消费者，面对社会，在各个城市宣传，接触老百姓的生活”。由于大屏幕电视能清晰展现体育比赛的动态效果，奥运会无疑是松下所力挺的等离子电视培养和巩固市场的最好机会。