从直播喊麦，到土嗨社会摇，再到各式各样的情景短剧、乡土视频。土味文化正由农村向城市扩散，将十多年前的葬爱文化重新升级、组合，入侵着精神世界。

土味文化的引爆点

今年《中国新说唱》最早的一个舆论热点，便是“giao哥”要参加节目。“giao哥”是一位网红，凭借多支土味Rap视频和一句“一给我里giaogiao”的口头禅，在快手上拥有188万粉丝，微博上拥有110万粉丝。

“giao哥”真名展亚鹏，出生于河南省许昌市鄢陵县陶城镇。在这个普通农村小镇上的居民估计怎么也想不到，土竟然也能够带来成名的机会。而很显然，“giao哥”是抓住了这次机会的幸运儿。

“giao哥”出现得正是好时候，处在前一波土味文化代表者天佑、牌牌琦遭到整顿时。不久后，由于带来的负面影响太大，天佑和牌牌琦直接被封杀。“giao哥”顺势成为土味界冉冉升起的新星。在他登上《中国新说唱》舞台的时候，快手、微博、豆瓣上为他应援的“giao家军”甚至喊出“只要节目组按照观众投票排名，那giao哥绝对是第一名”。由此足以发现，“giao哥”粉丝数量的庞大。

土味网红“giao哥”参加《中国新说唱》

除此之外，发际线男孩小吴和华农兄弟也是今年土味界的扛把子。前者是一名从事房地产中介工作的“00后”，因为在一家美容店理发时糊涂地签订了一份4万元的消费清单，找到了媒体进行维权，谁知最后意外走红，成为新一代表情包。

后者由两个人组成的，刘苏良出镜并负责竹鼠养殖，胡跃清负责摄影、剪辑和运营。两人是初中同学，在做竹鼠养殖的空闲时间里，就会拍视频分享竹鼠养殖经验和农村生活。但后来一系列竹鼠视频中，刘苏良将竹鼠吃太多、中暑、打架受内伤、抑郁等作为吃竹鼠的理由，让不少网友看着视频开怀大笑。

B站鬼畜区的up主还将华农兄弟的花式吃竹鼠视频作为素材剪辑成为鬼畜视频，主题是《吃竹鼠的一百种理由》。很快，华农兄弟便在B站、微博、抖音等多个平台上火了。关于华农兄弟的相关话题热度持续上升，微博话题#吃竹鼠的一百种理由#阅读人数达到1.1亿，#漂亮警告#阅读人数为1954万。

平台与推手造就了土味文化的风靡

在这些土味网红火起来的过程中，平台和推手是功不可没。快手可以说是成就了最多土味博主和土味视频的平台，因此快手也被许多人打上了“土、low”的标签。

从生产内容的用户来看，快手上多数是在三四线城市或者更小的农村。由于受教育程度较低，所处环境离城市差距较大，所以不少视频内容都偏低俗与恶趣味。有人甚至说，快手是“杀马特家族”最后的一块活跃区域。

但即便如此，快手APP下载次数达19亿，用户达七亿则为1000多万，日活1.2亿。在2018年4月短视频平台活跃用户数排行榜TOP10中，快手以活跃用户数21252.01万人，位居榜首。

另外在土味视频博主中，有一类搬运博主算是最大的推手。其中，土味挖掘机和土味老爹在微博上分别拥有472万、和449万粉丝。两者都以搬运和再剪辑视频为主要内容，但土味挖掘机建号较早，与自己的粉丝拥有一套独特的互动逻辑，被粉丝称为“土老师”。土味老爹出现的时间晚了两个月，但也利用各类土味合集，在土味文化的迅速发展中站稳了脚跟，置顶视频播放量甚至达到了2314万次。

不少原本嫌快手嗤之以鼻的人，却成为了土味视频博主的粉丝。同样的内容，因为平台的改变，吸引了不同的受众群。在各个平台下，粉丝们都抱成一团，拥有着共同的价值观。最终，造就了一批土味网红，也使得土味文化迅速崛起。

博主土味老爹的置顶视频获得了2314万次播放