深度分析

手游，即将破灭的疯狂泡沫

    中青宝官方表示，下半年即将发行50多款单机游戏和6款手机游戏。不过，根据易观国际分析，很难有一款成为月流水过千万的产品，而且由于手游项目的盈利比率低于10%，并且越来越有类似于页游业“渠道为王”的趋势，中青宝业绩想靠此翻身并不现实。

    过去两年，由于智能机的普及，单款成功游戏的月流水屡次刷新新高。2011年月收入过百万的手机游戏（下称“手游”）产品只有几款，而到2012年已有十几款手游产品达到千万级别，月入2000万甚至3000万元收入的手游之中，《大掌门》《世界OL》《神仙道》《QQ御剑》《忘仙》《捕鱼达人2》皆榜上有名。

    从手游规律来看，研发周期是6到9个月，投入资本大约需要100万到200万元，收入最高的能达到3000万到5000万元。如果产品成功，意味着手游公司仅用半年多的时间就获得10倍以上的利润。一位业内人士表示，100款手游产品中一般有两三成可以达到不亏本，而一旦做出精品游戏，利润就相当可观了。

    投资周期不长、利润可观的特点，吸引了激进的民间资本进入手游行业。目前，仅仅在A股手游概念类公司就已增至17家。这17家手游概念公司中，有些公司是因为主业前景不明迫于转型，有些公司是新开设的手游业务，有些甚至是临时收购一家手游公司，还有的是房地产公司挖煤开矿的。“有山西煤老板已经在张江高科附近租了房子，不断向附近的游戏公司员工抛出橄榄枝。”一位手游行业内人员向媒体披露。

    根据陈昊芝坦言，国内目前正在研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的约有3000款，平均每天至少有两款手游上线，甚至有时1天上线8款手游。问题是，其中能赚钱的又有多少呢？

    而这些产品的背后，除了各大网游公司重点发力手游产品之外，还每天都有新团队诞生，仅在成都新注册的手机游戏公司每天可能达到30家。按照顽石互动CEO吴刚的说法是，“从年初到现在的半年时间，手游公司的数量涨了5倍。”而这些公司少则三五人，多则几十人，只需要几个月时间就可以推出一款质量参差不齐的产品。

    资本疯狂正在拷问着创业者和手游行业，对于从业者来说，这个行业也远没有看上去那么美。根据陈昊芝透露，90%的手游产品都用刷榜来保持榜位，一款手游推出后，抄袭、山寨、盗版、篡改等问题便接踵而至。

    另一方面，渠道越来越强势，现在如91助手、360等渠道平台与手游厂商的分成比例为五比五，还有一些平台升到了七比三。对此，一位业内人士解释道，之所以平台越来越来强势，是因为要在众多“雷同”的游戏中被平台推荐至关重要。一些规模较小和希望快速赚钱的公司目前已提出和平台一九分成。

    因此，有人将现在手游市场上的疯狂比喻为一场“击鼓传花”的游戏，最后一棒落在谁手里谁也不知道，而资本市场的疯狂和由此衍生的 “猫腻”让一些从业者已开始感到担忧。顽石互动CEO吴刚就认为，手游疯狂是国内整个经济形势下行和房地产行业萎靡后的全面“聚焦”，而这种提前过热很难支撑多久，“没有强大的业绩支撑，股价是无法持续的，泡沫也终将破灭。”

    那么，对于这个行业拷问是，如同前几年的视频网站、团购网站、APP疯狂一样，中国市场能容纳下如此多的手游公司、如此多的手游产品么？又有多少人能赚到钱？一旦资本市场不再追捧，没有业绩的公司该如何生存，股价如何持续？