“一个人越有思想，乐趣就越多。”“一个没有精神需求的人，就是庸人。”——德国著名学家叔本华。

人类对精神世界的追求，从未停下。不论是阳春白雪，还是下里巴人，都是充实精神世界的营养剂。

伴随着生活质量日渐提升，人们对精神消费的追求和多样性有了更明显的变化。刚刚结束的喜马拉雅123狂欢节就用数据证明了这一点。截至12月5日，内容消费总额为8.28亿元，首次付费用户数占比近25%，成为撬动消费的新力量。

相比显而易见的数字，更值得关注的，是背后发生的趋势和变化。

在喜马拉雅这样音频行业头部平台的带领下，主播、声优、MCN机构等越来越多音频从业者开始走向台前，其品牌、专业度、制作精良度也有质的飞跃，成为行业狂欢的主角。

更重要的是消费群体的变化——过去的音频领域，消费主力军是中产阶级或者白领，但 90后消费主力军、Z世代用户正跑步进场，构建新的精神消费需求和生态体系。

可以说，精神消费已成新的消费趋势，新业态新模式的诞生，将带来无限的发展潜能——有观察人士就预计，未来5至10年，中国消费领域的最大增量，将出现在精神消费领域。

除了中产，90后和Z世代在迅速崛起

在过去，精神消费的主力军，是都市中产阶级和小资白领。

2015年，瑞士信贷银行的《全球财富报告》中指出，中国中产阶级人数达到 1.09 亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家。短短两年，这个数字从1.09亿攀升至3.85亿，预计在2022年，攀升至4.8亿。

这个报告对中国互联网产业影响深远，围绕新中产开启的新一轮的消费升级几乎席卷了生活中的各个领域，“知识付费”由此成为众多创业者的热门赛道选择。

喜马拉雅最新大数据也证明，北京、上海、深圳、常州、广州、成都、杭州、天津、扬州、武汉位列内容消费总额的前十名。这意味着，一二线城市依旧是内容消费的中坚力量，中产阶级对精神消费的需求一直在持续攀升。

但同样不可忽视的是，90后和Z世代正在崛起，他们也开始选择用耳朵阅读来给自己充电。

90后谢予第一次接触有声书是十年前，那时他15岁。一位书友给他推荐了一个名叫"青雪"的主播，通过她读出来的《盗墓笔记》感情充沛、音效满分，比单纯看书来得更有实境感。“整本书好像又有了不一样的灵魂，我也能从中听到一些不一样的精彩片段。”谢予觉得，这是单纯看书时得不到的体验。

那时，还在住校的谢予每个周末都会下载好几集《盗墓笔记》音频，保存到iPod里，这就是他接下来一周的精神食粮。回想起曾经躲在被窝里听书的日子，谢予仍然觉得颇有意思。

也正是从那时开始，有声书陪伴着谢予度过了几乎整个学生时代。“只不过那时候没有什么正规的渠道听书，一般都是书友分享链接就可以下载。”谢予对锌刻度讲到。后来随着喜马拉雅等一众在线音频平台的出现，才让谢予找到了回馈那些陪他度过不少时光的主播。

伴随着喜马拉雅在内容上的不断更新和多样化发展，谢予也不再仅限于有声书的收听，他随口向锌刻度推荐了几个频道，“夏说英语”、“十点读书”、“梁文道的《一千零一夜》”还有郭德纲相声精选集……

不论是娱乐还是学习，都找得到喜欢的主播。于谢予而言，有喜马拉雅陪伴的日子，精神世界似乎变得更加富足，而下班后在车里的时光也是一天中最享受最轻松的片刻。

同样在声音世界里找到慰藉的，还有标准的Z世代青年，余定鹏。高中毕业时，因为成绩太差，所以没能考上大学。后来应征入伍，当了两年兵。在部队里的日子，让余定鹏意识到不论是从事什么行业，知识都是不可或缺的。

退伍后，余定鹏在家附近的一间汽修厂当起了学徒，每天休息的时间很短，但他选择的休息方式是听音频。“最开始是因为懒得看书，觉得听书可以不用看字，很方便，又不累。但是后来渐渐地就习惯这种方式了，也陆续发现了一些优质的主播，感觉能学到不少东西，包括关于我们汽修行业的也能学。”余定鹏向锌刻度讲到。

他还用“打开了新世界大门”来形容他的感受，不论新闻、历史、娱乐、音乐，都能找到，这些声音透过耳机，缓缓地流入余定鹏的耳朵里，陪伴他度过每一个日夜。“趁着123的活动，我又续了一年的会员卡。有时我在想，如果不是有音频，恐怕我还是很难主动学习。”

不论是谢予还是余定鹏，都不属于中产阶级的一份子，但他们代表着正在崛起的新兴消费力量和音频行业还能够突破的商业版图。

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