精神消费需求激增，促进行业繁荣

马洛斯需求层次理论将人的需求从低到高依次分为了生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五部分。人的最高需求即自我实现是以最有效和最完整的方式表现自己的潜力，惟此才能使人得到高峰体验。

就消费结构而言，在追求物质升级之后，消费者开始回归理性，更加注重个人体验，更加追求对服务和情怀的追求。

换句话说，当前物质消费与精神消费双轮驱动的格局已基本形成。并且伴随着居民收入水平的提高，未来物质消费占总消费比重会降低，文化、娱乐等消费将快速增长。

究竟什么是精神消费呢？最初，人们以为知识付费即精神消费，但在知识付费被炒得最热的时候，批判声也最激烈。不少人认为，所谓的知识付费不过是智商税，是创业者收割消费升级的韭菜的一种形式。

但实际上，精神消费并不如此。精神消费是物质消费的对称，具体差别体现在消费目的上。精神消费是获取内心的独特的、不同寻常、与众不同的主观精神感受和心理体验。

在国内，此前的直播、短视频、网综的井喷式爆发，以及截止12月3日，2019年中国票房大盘超过597亿，种种数据都体现了精神消费在国内的强劲发展势头。精神消费，已经开始逐渐成为一种生活必需品，改变人们在精神消费上无所适从的状况。

更重要的是，除了以70后、80后为代表的中产仍然是内容消费的主力军，90后和Z世代已经成为不可忽视的新力量。中国的年轻一代越来越关注精神上富足，本届喜马拉雅123狂欢节，90后和Z世代用户占总付费用户人数的45.6%。

艾瑞咨询也曾用数据证实了年轻一代成为消费主力之后，引发了消费升级趋势，但随后逐渐朝着对精神升级的追求过渡。在对物质消费的降级和对精神消费的升级中，90后和Z世代正朝着向第四消费时代过渡。

在这一转变过程中，喜马拉雅记录和参与了内容消费供给从基础走向多元的变化，也见证和推动了精神消费的创新升级。新的消费形式也将带来新的经济律动，在这些精神消费背后，很可能带来新一轮的行业发展机会。

中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展与就业白皮书（2018年）》报告中提到，第三产业劳动力数字化转型已经成为吸纳就业的主力军。就像崔希金一样的草根主播，正因为这样的变化而改变了人生。

这样的结果离不开从业者的努力，喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示：

“音频领域 还在起步阶段，演化到成熟这个过程可能会持续五年十年甚至更久。在这个大的生态多样性里，喜马拉雅的定位就是做一个综合的平台，能够尽可能服务更多的合作伙伴和消费者。”

从过去的一段时间里，我们能够看到，喜马拉雅的确是这样做的。通过“从手机到智能终端”、“从国内走向世界”、“从线上到线下”这三个方面的创新，以及建设互联网平台主流价值观传播阵地、打造政务之声，发起移动希望小学公益项目、残疾人主播培训公益项目等行动，喜马拉雅正在不断实现“用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活”的使命愿景。

作为行业头部企业，喜马拉雅在内容把控、上下游衔接、参与者扶持等多个方面，起到了良好的带头作用，对行业的持续健康发展有着重要意义。

伴随着越来越多的平台响应，音频行业将跳动着更强有力的经济脉搏。而对于更年轻化、更大众化的消费人群来说，精神消费也将在变得更加重要的同时，变得更唾手可得。