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强制抽成30%?苹果其实不在乎这点钱
  • 2017/6/20 10:17:22
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】最近,苹果更新App Store审核指南,正式提出将“打赏”行为视为应用内支付,从中提取30%的分成。如不交出30%的抽成,App将被苹果下架。

科技有情怀

@王月

作者简介:成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧,还是IT界的各种黑科技更能让人流泪。

      最近,苹果更新App Store审核指南,正式提出将“打赏”行为视为应用内支付,从中提取30%的分成。如不交出30%的抽成,App将被苹果下架。对此,映客、知乎等App相继“妥协”,微信则仍关闭其苹果iOS版“赞赏”功能。


      苹果如此强硬,让众多国内网友不满,他们将苹果的抽成称为“苹果税”、“智商税”、“买路钱”,嘲讽之意满满,甚至连罗永浩也在微博上表示,“打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是app官方卖东西赚钱,苹果再这样不分青红皂白的,傻x似的流氓乱抽成,迟早被抵制或被收拾……唉。”

      有人认为,苹果这是看上了巨额的打赏收入。这两年,土豪、富二代玩直播,动辄打赏几十上百万的新闻比比皆是,虽然其中水分不少,但其潜在利益也不算小了,苹果难免动心。不过,要知道,苹果2016年在中国市场的收入近五百亿美元,这点打赏的抽成还真是毛毛雨。

      苹果真不缺钱,但苹果依旧要强行收钱,原因很简单,苹果必须要去维护App Store生态圈。苹果的抽成规则早在2004年前后就确定下来,那时候是歌曲收入,一首歌版权提供商赚7成,苹果拿3成。虽然3成这个比例很高,但这在当时是最靠谱、最方便快捷的支付系统,所以版权提供商也乐于接受。就这样,苹果成为了世界上最大的版权服务提供商,拥有了世界上最大的音乐、影视商店iTunes Store。之后的App Store,也是套用的这个规则。不仅是付费应用,应用内购买行为也要遵守这个抽成规则。而在苹果看来,打赏无疑就是属于应用内购买。

      App Store对苹果有多重要,这是所有人都看得出来的。因为iPhone和其他硬件产品的销量不佳,苹果在中国市场的业绩连续几个季度下滑。今年第一季度苹果财报显示,大中华区营收下降14%,成为财报中唯一一个出现负增长的地区。市场占有率从2015年第一季度的16%下降至9%,跌破10%,位列第四,前三名被中国本土品牌包揽。硬件销售不给力,但苹果在APP store的收入却有大幅上涨。去年四季度,App Store在中国市场的收入超过了20亿美元,超过了美国、日本两大市场,成为苹果最大市场,其增幅几乎贡献了App Store年增幅的一半。

      总体而言,苹果的现状还是很糟糕。目前的苹果几乎完全是一个硬件制造商,其中只有10%的收入来自包括APP store抽成在内的软件服务,其余的均来自硬件销售或围绕硬件为中心的业务。所以,是时候重新审视乔布斯那句话了——“苹果是家软件公司”。

      当时乔布斯的解释是“苹果要提供的,是装在漂亮盒子里的软件”,只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果。反过来,软件也是吸引用户购买硬件的动力。App Store便是诠释这个理念的最佳产品。但让人遗憾的,在软件方面,苹果只有App Store一个成功的范例。

      失败的范例,就有很多了,如苹果地图的乌龙事件,还有大家一直抱怨的iCloud、App Store抽风的问题。以后者为例,iCloud、App Store的使用体验非常糟糕,其根源就是苹果做不好云服务。

      在2008年发布MobileMe这项网络服务时,苹果首先寻求和亚马逊云(AWS)合作,随后由于AWS遭遇意外事故,导致各种抽风,苹果又开始同时使用亚马逊和微软的云服务。现在,随着与Google达成合作,苹果就成了AWS、微软和Google共同的客户。这足以证明,尽管苹果经过多年的努力,仍然未能建立自己的云基础设施。

      但云服务的重要性,显然是不言而喻的。比如亚马逊,正是因为他们在云服务等软件服务业务上的成功,一直亏钱却能保持股价不断上涨,甚至有评论认为,亚马逊将先于苹果达到一万亿美元的市值,率先创造历史。

      当然了,市值只是预期,对于苹果而言,盈利才最重要。然而极度依赖硬件的苹果,能不能盈利还真是看天吃饭——无论是多么神奇的公司,都很难保证在长时间里一直能推出让人惊艳的产品,比如此前的摩托罗拉和诺基亚。幸好苹果还有App Store。

本文出自2017-06-19出版的《电脑报》2017年第24期 A.新闻周刊
(网站编辑:pcw2013)


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