科技有情怀

@王月

作者简介：成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧，还是IT界的各种黑科技更能让人流泪。

      距离1月9日小程序正式发布，已经过去了三个月的时间。跟发布之初的万众期待相比，如今的小程序显然让人失望。当然了，说“失望”只是针对那些对流量如饥似渴的App创业者们而言——小程序不仅没有带来新的红利，反倒有可能吸走他们的App流量。对于普通用户来说，小程序几乎淡出视线，所以还谈不上失望不失望。更何况，小程序究竟是什么和能用来干什么，都很难搞清楚。甚至有人调侃说，小程序用完即走，然后再也没有回来。

      张小龙追求的“用完即走”，想法很好。限制大小，限制入口，限死UI，不给流量，这样多方面的“克制”，尽量做到“不打扰用户”，在中国的众多贪大求全、无时不刻都在秀存在感的App中，确实是一股清流。试想如果没有这样的克制，那么微信小程序之后，会不会又有微信小系统了？有了微信小系统，会不会有微信小手机、微信小电脑？光是想想就很可怕。

      理想很美好，现实却有点尴尬。没有微信小程序的消息推送，没有QQ弹窗，没有扫码补贴，没有病毒式营销，小程序也就真的无人问津了。为了改变这像是被遗忘了一样的现状，近期小程序连续开放了包括向个人开发者开放注册、公众号连接小程序、兼容线下二维码等多项功能，这就是给小程序开放流量了。

      很快，微信又宣布将开放“上线第三方平台”和“附近的小程序”的功能，一是方便商户和创业者开发小程序，二是让用户更方便的发现小程序。这说白了就是小程序不再克制，开始解锁了。

      鉴于小程序的“打脸”行为，很多人都在期待，什么时候小程序能开放“分享到朋友圈”的功能。但是，话又说回来，微信真的想又做出一个微信公众号吗？

      微信公众号的玩法，现在大家都清楚了，就是借助微信的流量，增加自己的用户量，同时留住用户，创造持续的价值。最典型的就是罗辑思维这类主打内容服务的公众号。他们与小程序天生八字不合——小程序讲究即用即走，而罗辑思维肯定不希望自己的用户用完即走。所以，哪怕罗辑思维是小程序的第一批参与者，也在第一时间退出了小程序。退出的理由很好理解，对于罗辑思维而言，做出小程序，不仅不会得到新用户，还会丢失老用户。

      当时，罗振宇还故作神秘地说：“我们知道小程序是什么了，但是不能说。”这就有点揣着明白装糊涂的意思了。小程序是什么呢？其实大家都清楚，小程序是工具，有它的局限性，不要什么东西都想用小程序来做。目前来看，线下服务是小程序的主要战场，并不适合一些需要长时间停留的内容型应用。但很多人就是抱着投机的心态，认为微信为了捧红小程序，肯定会给流量，所以他们能凭借流量红利，再涨一波粉。所以最佳策略就是，不管合不合适，先做出来再说，流量为王嘛。结果很快被微信打脸，只好黯然退出。

      但让人尴尬的是，小程序现在又开放了流量。那么张小龙是不是终于向流量低了头呢？现在下定论还太早。

      就小程序的原本的定位来说，在线下服务方面，小程序其实已经有成功的案例了。比如摩拜单车，数据显示，在今年2月份新增了微信小程序功能之后，通过小程序注册的用户增长了30倍，所有通过摩拜小程序注册的用户，有一半是同时拥有小程序和APP，目前共有5000万次的独立使用。

      还有餐饮第三方服务商“美味不用等”称，他们借助小程序一个月翻台量2000台，单月多开134台，节省一名服务员的人力，多创造4万元的价值。这个餐厅的小程序很有意思，功能包括排号、点餐和支付。简单来说，就是顾客在前往餐厅的路上，用小程序取号排队，到店之后，直接进店入座。入座后，扫描餐桌上的二维码，就可以点餐，用餐结束后，再扫此二维码，就可以微信支付——通过小程序，商家可以读取消费者的信息，所以点餐完毕就计算出消费金额了，非常方便，用户买单的时间也节省了不少。

      这就是小程序理想的应用场景了，一码多用，将线上和线下场景结合起来。可以想象一下：未来每个商店内都有该店小程序的二维码，你进店只要扫一下二维码那么你所有的需求都可以被满足，该有多么方便。

      现在来看，小程序确实是朝着这个方向，慢慢前进。