今年以来，老牌手机厂商金立在竞争激励的智能手机市场内不断攻城夺寨，频频引领营销热点。继签约柯洁作为品牌文化大使、影视巨星冯小刚、余文乐作为代言人，赞助北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视三季度重点节目《我们战斗吧》、东方卫视喜剧素人选秀节目《笑傲江湖》之后，近日，金立手机又宣布独家冠名浙江卫视热门综艺节目《真声音》。

借助于此，金立手机实现了全面覆盖体育、影视、综艺和音乐等各大细分领域，全方位、立体化的营销矩阵也开启了手机厂商跨界娱乐营销的新局面。

步步为营，放大营销价值

从金立近期来的大动作可以发现，这并不是一次单一的娱乐营销事件，种种线索表明，在步步为营的深入策略背后，金立都在酝酿着为下一个爆款机型积蓄品牌势能。作为原创音乐节目《中国新歌声》（《2016中国好声音》更名为《中国新歌声》）的幕后揭秘环节，《真声音》的收视率在过去几季一直居高不下。经历舞台上剑拔弩张的激烈竞争之后，观众更希望在轻松的幕后花絮中释放压力，对导师和学员的近距离探访也进一步拉近了粉丝和偶像的距离。

相比而言，观众对舞台背后的故事抱有更强烈的好奇心，金立敏锐的捕捉到这一娱乐痒点，通过冠名的形式，实现了最大效率的放大品牌营销价值。与此同时，《真声音》的节目调性与金立手机的“科技 悦生活”理念不谋而合，双方在为受众提供愉悦体验的初衷上有很高的契合度，这也是金立选择冠名《真声音》的出发点之一。

过去一年，在金立集团刘立荣董事长的回归后，金立国内的业绩增长无疑是成功的。无论是产品还是营销，都取得了较大的突破。但金立显然并不满足于此。通过超级续航的新品爆款，把产品和品牌再提升一个高度，坐实以“金华OV”为代表的国内一线品牌的地位，才是金立真正的意图。

全方位覆盖，连接潜在目标受众

金立集团董事长刘立荣曾在去年底说过，中国手机市场正在出现“三个集中”的趋势：销量向品牌集中、销量向明星产品集中、供应链上下游资源向品牌商集中。金立手机的产品阵营覆盖人群广泛，超级续航特色已经形成了明显的差异化优势，伴随着品牌的逐渐回归，金立明星产品也开始大放异彩，备受瞩目的“超级续航”系列旗舰机M6尚未发售就已成为关注焦点。

金立副总裁俞雷曾经在文章中写过，爆款并不是简单地针对精准人群，而且需要针对边缘消费者，实现“路转粉”。因此在营销策略的选择上，金立从不断扩大目标，从潜在人群入手，借势营销热点，植入品牌内涵，在各个细分领域内均有所布局。通过赞助中国足球队和签约柯洁做代言人，扩大品牌在体育爱好者内的影响力。借用冯小刚和余文乐在影视圈内的巨大号召力，精准定位金立品牌的调性并放大金立的品牌价值。与《笑傲江湖》联手，卡位综艺娱乐受众。冠名《真声音》等综艺节目，连接更多更广泛的消费者群体。