主打内容优势，品牌升级驱动产品创新

正如金立集团副总裁俞雷所说，金立的营销本质是靠优质产品、优质内容和营销创新取胜。无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动，强IP模式也更有助于出产优质可传播的内容。

金立曾在去年借助于CG技术重现了Beyond重唱《海阔天空》的盛况，成功打造了现象级的营销案例并于今年与台湾微软、英特尔一起获得国际艾奇奖营销创新奖。冠名《真声音》则是在音乐跨界IP上的又一次创新玩法，其本质都是围绕着多元用户做的品牌印象加深。以内容推进营销的方式持续升级了金立品牌，而品牌驱动产品的模式也能最大限度的提升消费者的认可度和忠诚度。就在今天，俞雷在微博证实，金立的新品的确是有“内置安全加密芯片”。果若如此，“超级续航+超级安全”的强大产品创新加上强大的营销攻势，势必会再次拉升金立的市场份额。

从种种预热动作来看，无论代言还是赞助冠名，金立都不会简单为之。金立的营销风格最大的特点是对IP的重度使用和对内容的深度挖掘，过去一年，金立的营销不仅仅是创新，而且变得更为厚重。可以预见，针对这次超级续航的新品，金立一定会再次掀起一股营销风潮。

凭借着花样频出的打法，不断跨界的金立用创新营销模式进一步助力了品牌的升级。如果说过去一年是金立说“我回来了”，那么，这个夏天，会是金立展示自己强者风范的一季。结果如何，我们拭目以待。