@爱测机

    暑期来临，离苹果发布新iPhone的时间也不太远了，对于国产手机厂商们来说，赶紧猛推新品抢个先也是大势所趋。只不过，大家并不是各玩各的，各种针对竞争对手的“死磕”动作此起彼伏，更是显露出了国产手机市场竞争的激烈程度。只是，这样的“死磕”手法，似乎显露出一些茫然或者是急功近利的味道。

7月22日，围堵小米

    7月11日，雷军的一条微博宣布了小米将在7月22日召开年度新品发布会，宣传海报上一个大大的“4”字让围观者展开了无限遐想，有说是小米3的4G版的，也有说是小米4的，还有说是红米和红米Note 4G版的……由此引发的热议本身也成为了宣传的焦点。不得不说作为国产互联网手机品牌的创始者，小米的影响力和关注度在那里，其他国产手机厂商也不会忽视这一点，根据这个炒作的热点来推自己的产品也不失为一个大好机会，选择这个时机来“死磕”，一方面可以针尖对麦芒地用自己的产品来打压对手，另一方面也借着与小米“死磕”这个话题的高关注度来宣传自己的新产品。

    于是，国产手机厂商们开始发招了，首先是华为荣耀官方微博贴出了带有大大的X字样的宣传海报，并配以“我X，7.22”的文字（这文字也很有挑衅味道），意思就是在小米发布会的同一天要发布与X相关的产品，而且华为荣耀业务部总裁刘江峰在微博上也发布了一段文字“世界杯决赛马上就要开始了，可惜身边没有电视，所幸拿了个新品，痛痛快快看球，我X，爽!”——如果不出意外，这次发布的新品应该是华为新一代的X系列通话平板（之前已经有X1，这次也许会是X2）。

    无独有偶，一加手机CEO刘作虎也在微博上贴出了“胸有成竹”的海报，搭配的文字是“7月22日，胸有成竹，仅此一加”，一加手机的官方微博也转发了这一条微博，一加手机在之前就宣称要推出各种材质的手机后盖，看来7月22日会首先发布竹子材质的版本。

    实际上，除了这样摆明了跟小米“死磕”的品牌之外，其他一些品牌也选择在7月22日之前行动，他们也选择了最直接的方法——降价。魅族已经宣布将MX3 16GB版从1799元降到1599元，配合电商的优惠活动，实际成交价格可能会更低；IUNI也宣布旗下的IUNI U2大降价，16GB版现在售价也是1499元，32GB版本也同样降价300元，售价1699元——不管是清理3G产品的库存还是正常的降价，选在这个时候多半还是有目的吧。其实，小米这次发布的新品必然全面升级到4G，对于这么一个在国内关注度极高的发布会来讲，小米此举无疑有一种向大众暗示4G时代已至的感觉——可以不喜欢小米，但不能否认现在小米的影响力，现在由小米来提出4G已至，对还在销售的3G手机无疑是个很大的影响，所以对于尽快清理掉3G产品库存这个问题，其他国产手机厂商肯定会更加重视。

    总而言之，小米自顾自地开发布会，却引来一群竞争对手针锋相对地围堵（这确实也是国产手机厂商的一贯风格），或许我们都会觉得这是意料之中的，但其中的原因值得我们深思。

联发科即将引发的又一波血拼

    那边小米发布会引发的“死磕”正炒得火热，这边联发科马上又要煽风点火了。7月15日，联发科在深圳正式发布了新一代的MT6595处理器，8核心外加支持4G，而且安兔兔测试高达47000分的成绩也足够亮瞎各位的氪金眼，那么使用这款看起来可以横扫一切的处理器的手机应该卖多少钱呢？联发科希望是1500元～2000元，但酷派副总裁曹井升当即宣布即将上市的大神F2（采用MT6595）会依然走千元以下的定价路线，这不得不让我们有一种预感，MT6595也会像MT6592那样，被国产手机厂商们“玩坏”，大家又会拿着MT6595拼低价，互相大杀特杀。

    很显然，不管联发科多么想把自己的8核处理器推向中高端，国产手机厂商们想的都是 “嘿，把用这玩意的手机卖个几百块，肯定爆红！”，MT6592就是先例。对于联发科来说这肯定是不愿意看到的事，但MT6592的销售成绩也着实让联发科笑得合不拢嘴（根据联发科发布的6月份营收数据，当月营收为157.06亿元新台币，同比增长60.71%，其今年1～6月的营收达1001亿元新台币，同比增长74.91%，MT6592功不可没），至于手机厂商要怎么玩，到最后估计也只有由他们去了，反正高通会更头痛。

    另外，联发科加入4G战团也给广大国产手机厂商打了一针兴奋剂，之前除了高通外，低价的4G手机多半只能选择Marvell等廉价的三模方案，市场反应平平。但性能与性价比方面都比较有优势的联发科的加入，让国产手机厂商们有了更有竞争力的选择——特别是针对高通。根据中国移动的数据，截至6月底，中国移动4G用户突破1000万人，4G终端出货量超过1890万台，这两个数据都在快速增长，而酷派也以23.1%的市占率超越三星成为国内4G手机出货量第一的厂商，所以在4G这一波上，国内手机市场竞争将进入白热化阶段，对于习惯炒作性价比与杀价的国产手机厂商来说，联发科的MT6595无疑是绝佳的卖点——此时不拼，更待何时。

     虽然联发科的MT6590 4G基带芯片遇到了产能问题，可以导致采用MT6595的4G手机到年底才能大量上市，但国产手机厂商们多半会使用大家见怪不怪的期货模式，先把产品发布了再说，不然让竞争对手抢了先怎么行，这也是国产手机厂商“死磕”的手段之一吧。