今年618于5月24日拉开大幕，一直到6月18日，整整持续26天。在此期间，李佳琦直播间共开播23场。胖球数据显示，618期间，李佳琦直播间最高单场销售额达28.58亿，最高场观人数超1.13亿，同时最高在线人数超130万。

国潮、萌宠经济成亮点

今年618，走进李佳琦直播间的国货数量与去年同期相比明显增多。据不完全统计，618期间，李佳琦直播间为蕉内、夸迪、花西子、小奥汀、格力、海尔、华为、九阳等超70个国货品牌带货，涵盖零食酒水、生活时尚、美妆护肤、潮流鞋服等品类。

这一届年轻消费者，左手囤化妆护肤品，右手买国潮服饰，他们有着一颗火热的爱国心。国潮崛起的背后，源于国内消费者对中国文化越来越自信。近几年，电商直播崛起并迅速发展，为国货品牌提供了新的渠道，优秀的传统文化、国潮产品经由直播间走向全世界。

6月12日，中国非遗产日当天，李佳琦直播间进行了“非遗国潮”的专场直播。胖球数据显示，今年非遗专场直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。

另一个亮眼的数据，来自李佳琦的狗狗NEVER’S FAMILY。活跃的“Ｎ姓女明星”NEVER，一直是李佳琦直播间特殊的存在。可爱的NEVER和她的小狗狗一直以家人、朋友的身份陪伴着李佳琦和直播间的粉丝们。如今，奈娃家族正在通过丰富的形式，为更多的人带去爱与陪伴。

618期间，萌宠治愈IP奈娃家族高光出道。奈娃家族天猫店开业首日，便斩获天猫手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装子类目榜单TOP 1，创下天猫潮玩行业历史新店开业首日纪录。此外，奈娃家族IP新品首创直播间限时发售玩法，IP产品总成交额破3000万，单店成交破600万，单日爆发系数4895%创行业之最。

直播间新玩法，满足消费需求

值得一提的是，今年618期间，李佳琦直播间还带来了新玩法：除了以专题形式对包括美妆工具、生活电器等在内的产品进行讲解，还推出了“小李课堂”。

“小李课堂”针对女生的各类护肤需求，从专业的角度分别对面膜、精华、防晒、面霜、化妆水、水乳等产品，进行了从成分到使用方式到适合肤质等全方面的详细讲解。视频内容不仅能展示各类美妆产品的特点，还为不同的消费者搭配组合能同时满足其预算和护肤需求的产品，具有非常强的实用性。

据了解，“小李课堂”上线至今，在淘宝、微博、抖音、微信、小红书等平台均得到了大量粉丝点赞和转载。更有网友评价：“看‘小李课堂’仿佛重回高中，不仅有黑板，黑板上还有条理清晰的板书，搭配小李老师抑扬顿挫的讲解，遇到重要内容直接敲黑板画重点，护肤、防晒选品干货满满，学到了不少，爱了爱了！”

与往年不同的是，今年618大促的时间线变长，李佳琦直播间不仅将直播时长拉长，直播内容也有了变化，粉丝对李佳琦的信任开始向李佳琦直播间转移。从今年开始，李佳琦下播后，助播将接棒继续1-2小时的直播，上线服饰、潮鞋等时尚单品，进一步满足直播间粉丝的需求。