从央视制片人，到人物访谈节目主持人，人到中年，罗振宇过得并不如意。直到2012年，一档“罗辑思维”的脱口秀节目，以及微信公众号每天一条60秒的语音，让罗振宇成为炙手可热网红的同时，也让罗辑思维成为知识付费的代表。
更重要的是，在贴上“文化”“深度”“有思想”等一系列标签之后，罗振宇顺利收割了微信和粉丝经济的两大红利期：到2015年，罗辑思维的营业收入为1.5亿元，B轮融资后估值13.2亿元。
2016年，罗辑思维联手Papi酱以2200万元创造了网红广告拍卖纪录，尽管这场风风火火的营销事件，快速联合又快速分手，但也证明了罗振宇在吸引流量上的不俗能力。
与此同时，罗辑思维还在2015年12月上线了得到APP，除罗振宇本人之外，还吸引了李笑来、李翔、万维钢等诸多大咖入住，并推出《李翔商业内参》、《5分钟商学院》等按年付费产品。
这个针对内容付费的试水项目，后来证明是罗辑思维团队打造出的最成功产品——除罗振宇专栏定价为1元外，其余专栏订阅费均为199元每年。根据脱不花2017年底公布的数据，订阅总数已达130万，其营收应该在130万元到2.587亿元之间。
不过，在流量变现越走越远之时，罗振宇本人也开始深陷一些舆论争议旋涡。
2017年，罗振宇新书出炉，在11月11日当天，大批豆瓣红人们为这本书打了五星好评，如此明显的营销事件，豆瓣网友们看不下去了，纷纷给出一星差评。2018年，贝米钱包暴雷，5.4万人血本无归，这其中也有不少罗振宇的粉丝。因为早在2015年的一期常规节目中，罗振宇和罗辑思维官方微博亲自为其背书，并且表示自己已经投入了不少资金。而在这个事件中，巧的是为其站台背书的除了罗振宇，还有吴晓波。
不过，无论是罗振宇，还是吴晓波，二人在各自的跨年演讲中均对背书暴雷的P2P未置一词。
罗振宇重点打造的跨年演讲是《时间的朋友》。2015-2016年，罗振宇首开“知识跨年”先河，从46亿年前的地球进化史谈到当今社会上人们的生存焦虑，首场演讲在当晚便窜上全国收视排行榜榜首，此后各种知识跨年者纷至沓来。但罗振宇“时间的朋友”仍然是最成功的，每年的演讲门票均在几天内一抢而空。不过，夹带私货，“观点陈旧”逐渐成为大众质疑的焦点。到了2018年底的跨年演讲中，罗振宇引用的巴菲特“名言”，被指出是伪语录。甚至，网上嘲讽罗振宇的热门段子是这么写的： “中年人听罗胖的跨年演讲与老年人买权健的营养保健品，其本质上没有任何差别。”其实，这些质疑早在2017年就开始出现，一篇名为《罗振宇的骗局》的文章，刷爆网络。与罗振宇同年代的作家许知远，在主持访谈节目《十三邀》邀请罗振宇时，将罗振宇评价为“一个卖胶囊的人，他把知识放在胶囊里面。”这些评价或者段子，足够刻薄甚至是恶毒，但对早就定义自己为商人的罗振宇而言，一概都视而不见——不过，罗振宇显然更想回避的，是整个市场、资本对罗辑思维的商业模式也开始了重新审视。罗辑思维作为知识付费商业模式的范本，其背后也是知识付费过去几年的共同争议。有人认为，知识付费是贩卖焦虑；有人认为，知识付费是简化了对知识消化的路径；有人认为知识付费是收智商税；有人认为，知识付费是充分利用碎片时间来充电……从行业大环境来看，以知识付费为噱头崛起的平台很多，真正稳步攀升的并不多。更重要的是，经历了2016年的火爆之后，这个行业从2017年下半年开始，诸多平台呈现用户热情消散现象，产品的打开率、完成率、复购持续走低，行业的痛点迅速演变为束缚行业发展的瓶颈。
本文出自2019-10-14出版的《电脑报》2019年第39期 A.新闻周刊
(网站编辑：wendy)
