Facebook发布桌面应用Facebook Home，试图解决流量变现难题；腾讯的微信在收费传闻中凸显其“超级应用”的强势地位，游戏平台也蓄势待发；阿里云OS在沉寂半年之后以“阿里操作系统”的身份重新亮相……加上此前Firefox OS、Ubuntu移动版等手机操作系统的亮相，在移动应用市场略显沉寂的同时，“入口争夺战”成了移动互联网领域新的焦点。

        社交巨头的“超级应用”
        在小米和锤子试图用ROM抢占手机入口之时，4月初，美国社交巨头Facebook也召开了一场与手机相关的发布会。会前许多媒体猜测Facebook将会发布一款自由品牌的手机，然而最终，马克•扎克伯格拿出的却是名叫Facebook Home的启动器（Launcher）应用，以及和HTC合作开发、默认搭载该应用的HTC First手机。
        被问到为什么不开发一款手机，扎克伯格表示，Facebook是一个超过10亿人的社区，而打造一款手机只能覆盖1%-2%的用户，“我很清楚这不是一个正确的策略”。
        由于只是第一个版本，目前的Facebook Home功能还十分单一，4月12日在Google Play上架后得到的评分极低，并且官方在HTC First之外只支持Nexus 4、Galaxy S3、Galaxy S4等有限的几款手机（不过发布之后很快遭到破解，可用于几乎所有Android手机）。使用Facebook Home需先更新Facebook的应用。打开并登录Facebook Home之后，用户可以选择继续使用传统手机桌面或使用Facebook Home作为主界面。

        Facebook Home的形态介于手机桌面应用和锁屏应用之间，用户点亮手机后即会立即进入该应用的Cover Feed界面，整个屏幕将被滚动的Facebook好友照片及信息所占据，在任何一张照片上用手指双击即可完成对该照片的“赞”操作。用户收到的电话、短信、Facebook信息、Instagram评论等也都会被推送到该界面上。
        在Cover Feed界面轻触屏幕会出现自己的头像，按住头像后，界面上会出现三个按钮，分别是Facebook Messenger、应用界面和最近打开的应用，拖动头到按钮上即可进行相应操作。如安装了Facebook Messenger，用户可以使用它与Facebook联系人进行文字、语音、视频等方式的交流，以及与手机联系人联络。应用界面可以打开用户此前放置在桌面上的应用，也可以进入所有应用的界面，还可以点击按钮在Facebook上发布消息或照片。
        本质上，Facebook Home是一款应用，可以轻松打开和退出，卸载也十分容易，在Facebook上并不活跃的用户在安装后可以随时将其放弃。不过一旦用户使用它，它就能使Facebook占据用户的锁屏和桌面，让用户几乎无时无刻不处于Facebook好友的包围中。随着这款应用功能上的逐渐完善，他未来有可能集成更多的第三方应用，形成一个“超级应用”式的入口，使用户的满意度提升、粘性增强；而Facebook在这方面花费的代价也会远小于开发一款手机ROM甚至一款手机硬件。
        而Facebook推出这款应用的关键原因，是近几年面临的移动变现难题。Facebook的主要收入来源是广告，去年第四季度财报显示，其广告收入占比高达84%。相比PC端，移动广告的效果不佳；随着用户向移动端迁移，资本市场对于Facebook的广告收入能否持续增场产生怀疑，因此其股价也持续低迷。尽管Facebook、Facebook Messenger以及去年收购的Instagram都有着极高的下载量和活跃用户数，在App Store和Google Play的各自分类中始终排名前列，但Facebook始终难以找到移动变现的突破口。
        Facebook Home的出现一定程度上解决了这一难题。当被问到Facebook Home的图片流中是否会插入广告，扎克伯格表示目前的版本中不会，但未来肯定会有。考虑到Facebook Home能占领整个手机屏幕，其广告效果无疑会大大高于现有的移动广告。
         “这是个潜力惊人的产品。”在动点科技举办的ChinaBang期间，美国科技博客TechCrunch的COO奈德•德斯蒙德（Ned Desmond）对记者表示，Facebook已成为年轻人不可或缺的服务，而Facebook Home将充分占领这些人的手机：“你打开手机就是Facebook，待机时点亮手机也是        Facebook，它在你手机里无处不在，将会有更多数据被上传到Facebook，而它也能帮助Facebook进一步实现货币化的目标。”
        在Facebook Home发布两周后，韩国移动社交应用Kakao Talk也宣布即将推出基于Android手机的启动器，在让用户更方便地使用其产品的同时也更长时间地占据用户的手机。
        在国内，Kakao Talk被称为中国版的微信，而开发微信的腾讯公司不仅是国内市值最高的互联网公司，也是国内在线社交领域的霸主。与Facebook 类似，腾讯也面临移动变现难的问题：其主要收入来源是游戏，而手机游戏玩家给腾讯带来的收入尽管增长迅速，但仍与PC端有着很大的差距。QQ等移动应用无法解决这个问题，而腾讯并没有像Facebook或者Kakao一样推出启动器应用，而是将目标锁定在其已有的“超级应用”微信上。
        2011年初才正式发布的微信上线短短两年便突破了3亿用户，去年上线公众平台后更是吸引不少媒体、商家入驻，一些独立应用开发者也开始基于微信平台开发应用，包括腾讯的竞争对手在内的业内人士在谈论微信时大多表示它已经占据了移动互联网的入口。
        在3月传出电信运营商将向微信收费传闻后，尽管关于是否收费、如何收费众说纷纭，但媒体、微博上的意见领袖以及大多数普通网民均表示强烈反对，并对中移动为首的运营商提出了种种质疑，这凸显了微信的影响力。
        风光无限的微信迄今为止还没有明确的盈利模式，但腾讯已经迈出了探索的脚步。从去年下半年起，微信游戏平台上线的消息便不绝于耳。今年3月初，马化腾在两会期间接受媒体采访时表示，微信将开始尝试商业化运营，包括推出移动社交游戏。3月下旬，腾讯总裁刘炽平在财报会议上称，腾讯正在为微信设计游戏平台，即将进入测试阶段。

        在日本与韩国，与微信同类的应用Line和Kakao Talk的游戏平台均已上线，并取得了不错的成绩，其中Line的一款消除类游戏Line Pop上线当天下载量便达到300万，12天后即为Line创造了100万美元的收入。微信有着更庞大的用户群，腾讯在游戏开发和游戏平台运营方面的经验也更加丰富，因此业界对于微信游戏的前景普遍持乐观态度，如触控科技总经理陈昊芝预测，如果微信打造开放的游戏平台，三个月内的收入可以达到5至10亿元。