- 2024/6/18 16:03:57
- 类型:原创
- 来源:电脑报
- 报纸编辑:电脑报
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各电商平台都在狂卷618大促,又逢暑期假将至,教育硬件市场迎来了旺季。从人手一只的儿童手表,到解放家长的AI学习机,再到书桌必备的智能护眼灯,学生“三大件”已然成为当代家长的消费标配,不仅要买,还得定期迭代。
与此同时,儿童电话手表头部品牌小天才推出了目前最高定价的新款,发布仅半月就卖出1555万销售额;AI学习机更是新产品不断,其中学而思便赶在618大促前推出“学而思学习机经典版 2024”,主打AI大模型;智能护眼灯的各类测评和好价攻略更是不断……
“在线教育”的黄金时代已然远去,但教育硬件这个千亿级市场却刚刚开始跑马圈地。每一条细分赛道都涌现着无数的品牌和新产品,而不断奔走其中的,却是身心俱疲的万千家长。从筛选到购买,再到更换迭代,“踩坑”是常事,“交智商税”也难免,但在焦虑的裹挟之下,不得不买已成常态。
正是“宗馨然们”让学习机等教育硬件迎来销量热潮。据公开消息,京东618开门红28小时期间,学习机、电纸书、复读机、电子词典等产品迎来抢购热潮,京东电子教育品类成交额同比增长超50%,学习机/电纸书成交额同比增长60%。
但宗馨然在对比AI学习机时列出的缺点也并非空穴来风。尽管AI大模型成为不少学习机产品的营销热点,但各大品牌的品控问题也不容忽视。
锌刻度留意到,在黑猫投诉等消费者投诉平台和各大社交媒体上,关于学习机的硬件也出现了不少投诉和吐槽。其中,在小红书上,有家长表示:“学而思买两个多月就坏了,真正使用时长不到10小时,突然就黑屏,循环自动开机、关机,直到电耗完,质量太差了。”
此外,AI大模型的落地也正处在摸索阶段,具体落地效果还存在不确定性。尤其是应用在容错率更低的教育领域,还需要时间打磨和验证。有买了AI学习机的家长就抱怨AI功能有点“鸡肋”。
对此,宗馨然表示无奈,“只能把学习机当消耗品,隔一段时间又升级换代。”
智能护眼灯:动辄上万元,是不是“智商税”?
随身要戴手表,在家要用平板,“护眼”便成为了家长们焦虑的下一站。而当高林在各大电商平台搜索“护眼灯”,款式从桌面台灯到教室灯再到大路灯,宣传亮点从无蓝光、无频闪到柔和光……她不禁感慨,给孩子选灯也成为一门功课。
为了成功完成这门“功课”,高林学会了看频闪、功率和光通量等参数,也了解了明基、孩视宝、柏曼等各种品牌,当然,好未来、作业帮和网易等互联网和教培头部企业的产品她也没错过。“还要量我家的地砖面积,再三番五次去问每家的客服。”加之高林不愿错过618大促的优惠,还要计算各种优惠折扣价格进行对比,“比做数学题还费脑筋。”
并不仅是高林如此焦虑。在小红书上,关于“护眼灯”的笔记多达11万余篇,其中又包括各种品牌和吸顶灯、台灯、大路灯等多个具体品类的讨论,而关于“大路灯”的笔记就多达8万余篇;在抖音平台,“护眼灯”的话题下有9.8亿次播放,而“大路灯”话题下也有上5千万次的播放;在微博,“护眼灯”话题下也有上千万的阅读和上万的讨论度。
事实上,护眼灯并不算新鲜概念。早在2000年,护眼灯就曾掀起一阵热潮,彼时恰逢电视媒介巅峰时期,不少明星均代言过不同品牌台灯。2001年由何炅代言的安必信台灯是早期台灯广告代表,通过“眼睛酸、头发涨、学习成绩跟不上,全都因为你的lamp”等说唱歌词为人熟知。二十余年过去,护眼灯再度站上“风口”,价格却一路水涨船高:柏曼的一款护眼台灯标价9980元;霍尼韦尔的Skylight Plus立式护眼灯标价11699元;沃达迈儿童护眼落地灯标价18598元。
不过,从各大电商平台的销售数据来看,各大品牌销量最好的还是百元级产品,比如孩视宝销量最高的为279元的护眼台灯,有10万余人付款,而售价1999元起的落地大路灯目前有6000人付款;而柏曼销量最好的产品是售价988元的护眼吸顶灯,有7000余人付款,售价上万的系列产品目前仅个位数订单。
一个重要的原因是,不少家长仍然担忧重金交了“智商税”,所以选择百元级的国产平替或是直接选择了代工厂产品。有网友在小红书上表示,“买了网红品牌同款厂家的产品,测出来的光谱数据也很不错。”
锌刻度在1688采购批发电商上搜索发现,目前大部分采用原装普瑞光源的护眼落地灯售价都在1000元-2000元之间,远低于品牌动辄4000元以上的价格。其中有不少厂家的落地灯销售总金额超30万元。从商品评论区可以看到,大部分销量来自于家长,有评论表示“买之前也做了很多功课,各家的这种灯也很多,但价格相差很大,最终选择源头工厂,主要不想交太多智商税。”
“智商税不能不交,那就尽量少交。”高林的想法大抵是众多家长的心声。无论是智能手表、学习机还是护眼台灯,当学生“三大件”成为标配,家长们或许总是在一边买,一边焦虑不断……
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