又一家奢侈品电商平台将在中国市场全面关店了。

近日，Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP）宣布，将于 3 月 20 日正式关闭其在中国的所有线上平台，包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和 App。该平台还确认将于 4 月 22 日终止售后服务，标志着其彻底退出中国市场。

YNAP 由 Net-A-Porter 和 Yoox 合并而成，两家公司都曾是全球知名的奢侈品电商平台，被历峰集团控股后于 2015 年合并而成，一度是全球最大的奢侈品电商平台，2017 年 YNAP 的营收业绩达到 21 亿欧元。

资料显示，历峰集团旗下拥有卡地亚、江诗丹顿、梵克雅宝、积家、伯爵等世界顶级奢侈品品牌。2013 年，YNAP 正式进入中国市场，并于 2018 年与阿里巴巴集团合作，成立合资企业风茂贸易并入驻天猫，注册资本高达 12.66 亿元。

但面对激烈的竞争和复杂的消费趋势，YNAP 业绩下滑明显，未能实现长期发展。业绩下滑最直观的迹象就是其更频繁且更狠的折扣。去年天猫6.18期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的 5 折以下，有的产品甚至归属于 2023 春夏系列，这无疑是销售情况不乐观和库存堆积的表现。

不仅仅是在中国市场表现不佳，整个奢侈品电商的盈利性都不太理想，合并后的 YNAP 销售数据虽然增大，经营亏损也持续扩大，成了历峰集团的负担。如今 YNAP 已经成为历峰集团的烫手山芋，后者已经明确将其归类为“停运业务”，多次想将其甩卖。

此前，历峰集团披露  YNAP 在 2024 财年中的销售业绩下跌 14%，并称希望 2024 年年底能够在出售事宜上实现进展。

YNAP  关停中国业务并非个例，整个奢侈品电商在中国都面临挑战。

在 2014 年至 2015 年两年期间，奢侈品电商赛道迎来第一次大洗牌，尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等奢侈品电商平台纷纷倒闭；2023年底，成立于 2008 年的奢侈品电商平台 FARFETCH（发发奇）遭遇财务危机，最终破产；2024 年 3 月，英国奢侈品电商 Matches 宣告进入破产管理阶段；2024 年 7 月，寺库因未在规定期限内提交年度报告，已被美国纳斯达克交易所强制退市。

业内人士认为，奢侈品电商的问题在于线上仍难以保证和线下一样的产品供应，销售尾货、滞销货等还是主流现象，而且奢侈品电商假货严重，难以获得中国消费者的信任，同时营销成本居高不下，高昂的线上获客成本让奢侈品电商几乎没有盈利可能性。此外，国内较大型的电商平台基本瓜分了大部分流量，而奢侈品电商作为垂直品类不具备足够多的客户群体，且奢侈品客户更追求消费体验，相较之下电商平台吸引力不足。

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