6月10日，OPPO在北京召开了4G新品发布会，除了发布一系列4G手机外，还宣布停掉旗下所有3G产品，全线转向4G产品。实际上，不止是OPPO一家，很多手机厂商已经将产品与营销的重心转向了普及型4G手机产品，而在4G产品方面步伐相对缓慢的手机厂商，相当于在起跑线上已经落后一截，3G产品库存压力带来的问题也会越来越明显。

运营商带头，4G自低端逆袭

       早在半年之前，中国移动就开始铺货4G手机，而在6月11日召开的“2014年亚洲移动通信大会-GTI峰会”上，中国移动总裁李跃又表示中国移动今年将力推千元以下的中低端4G智能手机，并坚持5模10频、5模12频标准。很明显，中国移动此举就是想用低价的4G手机来加速4G的普及，而实际情况表明，4G的普及速度确实比想象中要快。

       据李跃介绍，半年来中国移动已在全国建设了32万个4G基站，4G服务已经覆盖了全国300个城市，4G用户数增长到了650万，售出了1200万部4G终端。当然，这离中国移动年底前建成50万个4G基站、覆盖全国超过340个城市、发展5000万4G用户、销售1亿部4G终端的目标还比较远，因此，为了加快4G普及，最直接的办法就是降低门槛——包括资费与终端售价，中国移动还为此发布了自主品牌4G手机。虽然中国移动表示做自主品牌手机不为赚钱，而是为了提升用户体验，但由此也可以解读出一些“信息”。

       第一，运营商推自有品牌低端4G手机实际上是想要树立一个“样板”，特别是在5模10频的标准方面，由此提高自己与终端厂商谈判的底气；第二，在传统业务下滑的情况下，借助自己的终端进军移动互联网内容平台，创造新的盈利点；第三，着眼未来，为国际化做准备，为什么要用自有品牌手机来力推5模10频、5模12频标准？就是为了国际化，不然TD-LTE是没法与FDD-LTE竞争的。

       不过，虽然运营商的如意算盘打得好，但对于手机厂商来说跟随运营商疯狂地推低端4G产品必然会影响利润（当年推3G手机时吃的苦头对于不少手机厂商来说还记忆犹新），而不跟着推4G的话，又会被别的手机厂商抢了份额，这的确是件两难的事。但从长远来看，在这个洗牌的阶段，抢占市场的空白期，比强调利润更为重要，况且现在智能手机和移动互联应用对于网络速度的需求是远远大于3G时代初期的。总而言之，不可否认的是，4G要普及，走低端逆袭的路是不可阻挡的发展趋势，还抱着3G不放必然会在这场洗牌中输在起跑线上。

4G普及战，大佬们“慢半拍”

       根据市场研究公司赛诺的调查报告，在5月份，中国大陆地区TD-LTE手机市场份额的第一名为酷派，份额达到了23.1％，三星居第二，市场份额为18.8％，苹果第三，市场份额为15.7％。随后是联想、OPPO、天语、华为、中兴、海信和步步高。

       由于目前工信部只颁发了TD-LTE牌照，这也就意味着这个数据已经囊括了中国大陆地区全部4G手机市场。从这个调查数据可以看出，在运营商的带动之下，与运营商关系紧密的国产手机厂商已经在4G市场份额上明显提升，酷派甚至还超过了三星与苹果。

       其实，在4G普及的过程中，中低端4G手机起了更明显的作用，而苹果iPhone 5s这样让大多数用户望而却步的昂贵的4G手机，是不可能成为运营商重点推广的4G机型的。实际上，根据调查报告，今年3月份的时候，苹果在中国大陆地区的4G市场份额就已经下滑18%，虽然以40.7%的份额列居首位，但此时酷派已超越三星跃升至第二位。

       对于一线品牌来说，并不是没看到这个问题，只是原本策略更偏向高端4G手机，在普及机型的布局上显得滞后了一些（特别是上半年才发布的3G旗舰机型，只能说是生不逢时了，打算买旗舰手机的用户，现在怎么还会去选择3G机型呢……）。当然，他们也行动起来了，三星最近公布了旗下的入门4G手机Galaxy Core Lite，售价为1798元，支持中国移动TD-LTE 4G网络；诺基亚马上开售移动和联通4G版的Lumia 638/636，价格为1299元；HTC的渴望8也有4G版，售价为1999元……只是这个定位对于关注性价比的大众用户来说是否能接受还有待时日证明。

写在最后：不要低估了4G的普及大潮

       前面也提到，在一些厂商积极备战4G，全面推出4G手机产品的时候，另一些厂商还在害怕换代带来的巨大投入与利润损失，但继续这样犹豫下去只会坐失良机。当年手机厂商在跟随运营商换代到3G的初期，确实损失不小，毕竟当年3G手机性能还无法承载现在这样丰富移动互联网应用，用户对于手机上网还没有迫切的需求。但4G时代已经不可同日而语了，智能手机的疯狂成长让用户对移动互联网的需求大幅度增加且成为了生活不可缺少的部分，因此用户从3G过渡到4G的意愿和基数都是远高于当年2G过渡到3G的。再者，智能手机的快速更新，刺激用户升级，而新购机多半都会选择支持4G的型号，这也在很大程度上促进了4G的普及。

       现在，很多手机厂商已经开始对旗下的3G机型进行清仓了，小米3、联想K910这样的旗舰机型最近都打出了1499元的价格，还是现货管够——要知道这些机型面市时可都是2000元～3000元的货色。由此，我们也可以体会到手机厂商的急迫感，4G普及大潮还真不能低估了。

机闻天下

       6月10日，OPPO在北京竞园召开了主题为“引领4G•至美一拍”的4G产品发布会，在此次发布会上，OPPO正式宣告全面转型4G，并发布了“4G全明星家族”共7款产品，包括OPPO Find 7，OPPO N1 mini，OPPO R3和OPPO R1S等7款、15个版本，覆盖了1298元～3498元价位段。

       4G作为必然的趋势，它的快速普及为OPPO这样的手机厂商带来了前所未有的机遇与挑战。不仅是OPPO，众多手机企业都意识到了4G带来的机会大于风险，国际品牌和本土品牌都争先恐后地登上了这班4G快车。

       早在2012年，OPPO就开始准备4G各类相关技术储备。到去年12月4日，中国4G牌照发放之日，OPPO果断决定停止所有3G新产品的研发，压缩3G产品的生产计划，减少通路库存，同时加快了4G产品的研发进度，全面转型4G。“这样的快速决策，使OPPO付出了巨大的代价，但是为了4G转型，为了尽快向用户提供更好的产品，我们认为，这个损失是值得的”OPPO副总经理吴强说，“随着，OPPO 4G全明星家族的集体亮相，OPPO已经成为目前转型4G最坚决、完成全线产品布局最快的手机厂商。”