粉丝互动平台的大生意

图说：主打资讯+交易的粉丝互动平台，喂饭强调提供最新最齐全的星踪资讯

      在没有互联网的年代里，粉丝团体大多以城市为单位，规模较小，组织活动比较松散，而进入互联网高速发展的今天，粉丝应援活动从分散无序走向逐渐完善的体系，粉丝们正在打造一个庞大而有组织的“应援帝国”。在“应援帝国”的崛起以及粉丝经济的浪潮之下，则是最近两年各大粉丝互动平台如雨后春笋般出现。

      据统计，目前粉丝互动平台超过20个，除了老牌的百度贴吧、粉丝网以外，更加垂直的粉丝互动平台在过去几年如雨后春笋般涌出。目前垂直类的粉丝互动平台基本上有三类：主打应援+交易的Owhat，偶扑和魔饭生；主打资讯+交易的喂饭、饭友FOYO；以及纯资讯类的饭团、fans部落、超级星饭团等。随着直播在今年的兴起，也有部分资讯平台将直播加入，比如爱豆和捕梦等粉丝互动平台。

      偶扑是一款集粉丝团互动、精彩线上线下活动为一体的粉丝交流互动平台，依靠多米音乐的流量优势，迅速成为粉丝互动平台的代表之一。2015年，多米音乐考虑到在线音乐市场迟早将被腾讯、网易、阿里巨头瓜分，瞄准粉丝经济，推出“偶扑”平台进行转型。在偶扑的官网上，它们自称为全球最大的粉丝互动平台，据介绍其目前注册用户600万，月活跃用户在100万左右。

      一年多的时间里，偶扑不断通过明星生日会、音乐风云榜等各类线上线下活动，吸引粉丝。今年3月，音乐风云榜联合偶扑举办音乐风云榜年度盛典投票，粉丝们通过送虚拟花的方式投票，吸引了百万粉丝为各自支持的偶像买花投票。有媒体报道，为了给偶像拿到大奖，王俊凯的粉丝投入18万为自己偶像购买投票的虚拟花。多米音乐副总裁辜炜东告诉记者，偶扑上的粉丝团有4000多个， 基本覆盖了全国95%的主流官方粉丝团。

      其实，主打应援+交易的偶扑和Owhat，商业逻辑很简单，强调先有活动运营，聚集粉丝之后，再探索商业价值。通过粉丝应援活动吸引粉丝聚集，在粉丝聚集之后再通过各类交易挖掘粉丝的价值。最常见的就是，为粉丝提供购买与明星相关的周边产品，比如门票、衣物以及购买音乐试听权限等等。作为偶扑的投资方，辜炜东表示，粉丝经济是整个泛娱乐经济中十分重要的一块，而且也是在线音乐商业变现的好出路。

      不同于偶扑、Owhat主打应援+交易，喂饭则主打资讯+交易，因此其网站的定位也是“全网首家星踪平台”。喂饭强调的是明星资讯的即时性和全面性，满足的是粉丝希望第一时间了解自家偶像方方面面消息的需求。在接受记者采访时，喂饭的创始人程皓也反复强调其产品提供的明星资讯内容丰富全面。

      为用户提供最新最齐全的星踪资讯，包括明星可以公开的行程以及粉丝团队搜集到的活动、商演行程，喂饭以此吸引粉丝用户。据介绍，成立三个月后，喂饭的下载注册用户量已超过500万。

      偶扑通过应援活动吸引用户，喂饭则通过明星资讯吸引粉丝，两个平台的发展思路很不一样，但是聚集粉丝之后的商业变现思路却是一样的。通过资讯聚集粉丝用户之后的喂饭，同样也将自己的商业变现寄托在交易一端，通过明星商演活动门票以及明星周边产品来获得收入。

      业内人士也表示，粉丝互动平台把握住了粉丝经济的命脉。“它们聚集了全国大部分具有强消费能力和高活跃度的粉丝团。” 喂饭的创始人程皓表示，目前包括喂饭在内的粉丝互动平台还都处于商业模式探索期，目前商业模式主要包括会员收入、线上增值服务、线下票务销售收入、明星周边产品、精准广告等，但是未来随着粉丝互动平台更加成熟，一定可以发现更多商业模式。