电视台新追求：互联网溢价

    如果说网民的狂欢是吐槽，是表现在微博的转发数或者评论数上，那么电视台的狂欢则聚焦于收视率。

    随着《中国好声音》第二季首场比赛在7月12日播出，《中国好声音》与《快乐男声》两档选秀节目展开了首次正面交锋，随后两档选秀节目的明争暗斗成为了选秀季一大看点。

    根据央视索福瑞46城收视率，在7月12日两档节目首次正面交锋中，《中国好声音》以3.516%的成绩排名第一，而当天的《快乐男声》仅以1.282%的收视率排名第三。

    有意思的是，《快乐男声》并没有打算在简单的收视率排名上与《中国好声音》较量，湖南卫视方面提供了一份全国网收视率数据排名。在该项数据排名中，湖南卫视声称《快乐男声》的双直播在同时段节目中位列第一。

    虽然这是两家选秀节目的收视率口水战，不过事实上也越来越多的专家认为：单纯从电视的收视率来评定有多少观众来观看节目还是不够全面的。因为在互联网发达的今天，观众除了看电视直播以外，越来越多的网友通过电视回放和视频网站来收看综艺节目。也正因此对一档节目的评估，欧美正在兴起综合收视率的概念，即综合考虑电视收视率、互联网上的点击量和讨论热度，而不是简单用抽样调查去判定。

    不过，目前对综合收视率的概念并没有很明确的规定，但是视频网站上的点击量无疑将是一个重要的考核指标。因为一个全新的影响力包围圈正在形成，影响年轻人和意见领袖的主要媒体不再是电视台，而是各种互联网终端。因此越多的互联网播出渠道参与将会给选秀节目带来更多的溢价。

    土豆网总裁杨伟东在接受媒体采访时就表示：用户会在不同的渠道交叉收看相应的节目，而所有的广告主都会问电视节目在视频网站有没有分销。因此，综合收视率受到追捧的原因归根结底其实是人们追求互联网的溢价。

    因此，也就不难理解在有众多选秀节目的2013年，几乎所有选秀节目都非常强调它们与视频网站展开的合作，因为这事关选秀节目能吸引多少广告客户掏出多少真金白银来为节目买账。据记者了解，除了《中国好声音》与搜狐视频采取独家合作的模式之外，其它如《快乐男声》、《中国梦之声》等选秀节目几乎都可以在各大视频网站上观看得到。

    首先这可以使选秀节目获得一部分版权收入，当然在选秀节目扎堆的环境下，除了《中国好声音》可以获得搜狐视频亿元的网络视频版权之外，其余选秀节目只能从分播的视频网站获得几百万元的版权收入，因此对选秀节目来说，与各大视频网站合作更重要的目的是刷存在感，扩大影响力。

    “《快乐男声》是个需要多平台来展示的项目。整个项目的最终目的性，如果是为了提高品牌的价值，就更适合做分销。”爱奇艺首席内容官马东接受本报记者采访时表示，爱奇艺先拿到《快乐男声》的独家版权，然后再分销给多家网络。

    “对于电视台，对于制作公司来讲，过高的评估了自己的价值，其实都不是一个特别正确的事情。如果只是单纯一个版权价格的话，其他家视频网站也不会大力推崇快男，因为大家都知道，任何一个网站买到节目的时候都要用自己很多的推广资源在推广。”在马东看来，湖南卫视对《快乐男声》版权的网络分销做得非常好，而且非常理智，是对市场的前瞻性非常有独特判断力的表现。现在的《快乐男声》通过将视频版权分销给多家视频网站，是集大家之力一起玩，“等于集爱奇艺、PPS、优酷、乐视几家之力共同推广快男。”马东说，“这其实是快男得到最大的价值。”