2013年夏天无愧为选秀季。《中国好声音》《快乐男声》《中国梦之声》《最美和声》……粗略统计各地方卫视在今年暑假推出的选秀节目，数目达到13档之多。网友对此评价说：今年夏天的音乐选秀节目实在多到“令人发指”。

    “周末比平时还忙不过来”，应接不暇的选秀节目使国人现下的周末生活变成了集体狂欢派对。然而，2013年夏天的选秀季，不只是属于观众的狂欢派对，它同样也属于社交平台、视频门户等互联网公司与各地方卫视的狂欢派对。

    如果说观众的派对更多的是单纯的表达个人喜爱和吐槽情绪，那么后者的派对则属于商务派对。在这个属于互联网公司与地方卫视的商务派对上，觥筹交错之间彼此结成利益同盟，推杯换盏之际各自也盘算着心里的小九九。

    还有，值得一提的是，参加狂欢派对的接头暗号是：网台联动。

导师的表现成为今夏选秀活动吸引眼球与否的另一大助推剂

快乐男声与YY互动平台展开合作

搜狐全媒体平台推广中国好声音

选秀2.0时代，评论数也是衡量选秀节目受欢迎的的重要指标

选秀2.0：观众的线上狂欢

    7月11日，《快乐男声》20强晋级赛首场比赛，李宇春的一句话似乎比当晚登场的20多位选手更有份量。当选手万翔演唱完王菲的《百年孤寂》后，评委席上的李宇春抛出来一句：“我觉得你今天非常有勇气在这里唱《百年孤寂》，你觉得呢，霆锋哥？”

    很快，“李宇春调侃峰菲恋”成为了当晚新浪微博上热议的话题。得益于李宇春这句看似不经意的调侃，《快乐男声》当晚也在微博上不断被人们提起和讨论。

    在李宇春为2013年《快乐男声》的总决赛制造出第一个有影响力的话题时，有媒体在报道中这样写道：“当变身2013年湖南卫视《快乐男声》总决赛评委重新走上选秀节目舞台的时候，2005年的超女冠军李宇春或许没有意识到，她亲自见证了一个娱乐时代的变迁。”

    2005年，作为当时湖南卫视选秀节目《超级女声》的冠军李宇春引起了选秀时代第一次的观众集体狂欢。然而彼时的狂欢是演播厅里粉丝声嘶力竭的呐喊，是百度贴吧或者论坛里的骂战，抑或是以千百万记的短信支持票数。令人印象深刻的，还有粉丝团为选秀偶像奔赴全国各地造势的疯狂。

    而如今，那时疯狂的表现已经一去不复返了，取而代之的是选秀节目真正成为互联网上的狂欢。或许百度贴吧、论坛里依旧有关于选秀歌手的骂战，但是已经不是粉丝流连的战场。而不管是现场的声嘶力竭呐喊也好，还是疯狂的短信支持票数也好，几乎都已经转移到了微博、微信或者其他社交平台上去了。

    从2004年第一届《超级女声》开中国选秀节目的先河到今年2013年选秀节目扎堆抢戏，10年间正好经历了一个选秀时代的变迁：观众的狂欢从线下全面走向了线上，而且微博、微信等主要社交平台成为了观众狂欢的主要场所。

    不少专家喜欢将2013年的选秀看作是选秀2.0时代真正的到来。“选秀2.0充分利用了互联网技术和手段，微博、微信、APP、流媒体多管齐下，水军、软文、口水战驾轻就熟，社会化营销如火如荼。从这个角度来说，选秀2.0已经俨然上升为互联网娱乐。”自媒体作者“悟网不欢”在其文章《选秀2.0的互联网逻辑》中写道。

    本届《快乐男声》的总导演在发布会时就表示：《快乐男声》将启动全球规模最大的社交互动战役，覆盖网友超过5亿。而作为2013年《中国好声音》的独家网络平台——搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜也告诉本报记者，在中国好声音开播前三天，搜狐视频通过与新浪、360等各种互联网渠道进行各式各样的合作，“目的就是让让天下人都知道7月12号好声音回归。”

    2012年第一季《中国好声音》播出，通过社交网络和视频网站引发核聚变传播以后，不仅是《中国好声音》，此后几乎所有选秀节目都越来越重视在微博和社交网络上的推广。而且这种重视不仅体现在前期的宣传推广，也体现在节目热播时的话题炒作。

    业内人士表示：“一个节目收视率高不高、网友关注程度高不高，可以看它在微博上的有没有影响力和热度。在微博上的话题讨论量的多少，已经逐渐成为节目收视率和关注的一个晴雨表。”因此微博、微信等互联网社交应用不再是节目之外的宣传手段，而是从策划制作时就把它们当成节目组成部分。比如，选手身份的“爆料”以及“扒皮”就是选秀节目的惯常话题炒作方式之一。

    一位参与《中国梦之声》现场录制的人士告诉记者：该节目组导演组非常赞赏导师黄晓明在节目中的表现，其主要原因就是黄晓明很愿意配合导演组的想法。陆敏雪是该节目的一个话题性选手，因为谎称自己家境不好而一直饱受非议。12强争夺战中，陆敏雪惨遭淘汰，就在陆敏雪痛哭流涕时，黄晓明挺身而出，请陆敏雪的母亲上台并且为陆敏雪“主持公道”。该位人士表示这一段剧情就是黄晓明配合导演组的指示共同上演的。而黄晓明的倾情加盟则换来了“陆敏雪”成为当晚新浪微博热门话题的前十。

    互联网技术实现了低成本、大容量、点对点、多点对多点的信息高效双向传输，这就必然要改变传统单向电视基础上形成的节目形态，而最大的变化就是视频节目的互动化。正如互动营销专家赵勇所说：“互联网和电视节目尤其是选秀节目之间的关系是很紧密的，甚至可以说网络时代才有可能使得电视真人秀成为最有吸引力的电视形态。”

电视台新追求：互联网溢价

    如果说网民的狂欢是吐槽，是表现在微博的转发数或者评论数上，那么电视台的狂欢则聚焦于收视率。

    随着《中国好声音》第二季首场比赛在7月12日播出，《中国好声音》与《快乐男声》两档选秀节目展开了首次正面交锋，随后两档选秀节目的明争暗斗成为了选秀季一大看点。

    根据央视索福瑞46城收视率，在7月12日两档节目首次正面交锋中，《中国好声音》以3.516%的成绩排名第一，而当天的《快乐男声》仅以1.282%的收视率排名第三。

    有意思的是，《快乐男声》并没有打算在简单的收视率排名上与《中国好声音》较量，湖南卫视方面提供了一份全国网收视率数据排名。在该项数据排名中，湖南卫视声称《快乐男声》的双直播在同时段节目中位列第一。

    虽然这是两家选秀节目的收视率口水战，不过事实上也越来越多的专家认为：单纯从电视的收视率来评定有多少观众来观看节目还是不够全面的。因为在互联网发达的今天，观众除了看电视直播以外，越来越多的网友通过电视回放和视频网站来收看综艺节目。也正因此对一档节目的评估，欧美正在兴起综合收视率的概念，即综合考虑电视收视率、互联网上的点击量和讨论热度，而不是简单用抽样调查去判定。

    不过，目前对综合收视率的概念并没有很明确的规定，但是视频网站上的点击量无疑将是一个重要的考核指标。因为一个全新的影响力包围圈正在形成，影响年轻人和意见领袖的主要媒体不再是电视台，而是各种互联网终端。因此越多的互联网播出渠道参与将会给选秀节目带来更多的溢价。

    土豆网总裁杨伟东在接受媒体采访时就表示：用户会在不同的渠道交叉收看相应的节目，而所有的广告主都会问电视节目在视频网站有没有分销。因此，综合收视率受到追捧的原因归根结底其实是人们追求互联网的溢价。

    因此，也就不难理解在有众多选秀节目的2013年，几乎所有选秀节目都非常强调它们与视频网站展开的合作，因为这事关选秀节目能吸引多少广告客户掏出多少真金白银来为节目买账。据记者了解，除了《中国好声音》与搜狐视频采取独家合作的模式之外，其它如《快乐男声》、《中国梦之声》等选秀节目几乎都可以在各大视频网站上观看得到。

    首先这可以使选秀节目获得一部分版权收入，当然在选秀节目扎堆的环境下，除了《中国好声音》可以获得搜狐视频亿元的网络视频版权之外，其余选秀节目只能从分播的视频网站获得几百万元的版权收入，因此对选秀节目来说，与各大视频网站合作更重要的目的是刷存在感，扩大影响力。

    “《快乐男声》是个需要多平台来展示的项目。整个项目的最终目的性，如果是为了提高品牌的价值，就更适合做分销。”爱奇艺首席内容官马东接受本报记者采访时表示，爱奇艺先拿到《快乐男声》的独家版权，然后再分销给多家网络。

    “对于电视台，对于制作公司来讲，过高的评估了自己的价值，其实都不是一个特别正确的事情。如果只是单纯一个版权价格的话，其他家视频网站也不会大力推崇快男，因为大家都知道，任何一个网站买到节目的时候都要用自己很多的推广资源在推广。”在马东看来，湖南卫视对《快乐男声》版权的网络分销做得非常好，而且非常理智，是对市场的前瞻性非常有独特判断力的表现。现在的《快乐男声》通过将视频版权分销给多家视频网站，是集大家之力一起玩，“等于集爱奇艺、PPS、优酷、乐视几家之力共同推广快男。”马东说，“这其实是快男得到最大的价值。”

视频网站新玩法：独家买卖

    7月12日，在张朝阳的办公室里，尚娜的心情是激动也是紧张。老板张朝阳最终会给出什么样的评价呢？

    虽然搜狐花了近亿元的资金获得《中国好声音》的网络独播，但是作为搜狐公司董事局主席兼CEO的张朝阳在此之前因为闭关连一集好声音都没有看过。直到7月12日第二季《中国好声音》开播，张朝阳和搜狐视频的管理层一起才第一次看到了这个火了去年整个夏天的真人选秀节目。

    “哦，是个好节目。”这是张朝阳对《中国好声音》的评价。虽然是短短的一句话，但是却让一起观看的尚娜放松了不少。当众多选秀节目争相在互联网上广撒网，以争取获得更多互联网溢价，从而吸引更多的广告客户，《中国好声音》与搜狐视频的合作却偏偏反其道而行之，双方的合作属于独家买卖。当然，搜狐付出的代价也是不小的。说起当时做出押宝决定的情形时，尚娜告诉记者：“钱挺多的，肯定挺犹豫的。”

    尚娜喜欢将《中国好声音》称作为“百年一见的大怪物”，因为好声音不断颠覆了她的预想，不断给她带来惊喜和刺激。根据双方的协议，搜狐视频比浙江卫视晚30分钟开始直播第二季《中国好声音》的节目。随着节目的进行，搜狐视频按照决赛量级预估准备的服务器在第一场比赛中就被“点爆”了。也就是就在这一刻，尚娜感觉到这次的合作成了。

    “我最开始感觉到这个事比我想象要火爆得多也是在那一刻。”尚娜告诉记者，“我们其实是储备了好几倍的服务器，在此之前我们先查了一下搜狐历史上我们的直播都是什么量级，春晚什么量级；奥运会、世界杯都是什么量级；独家直播的有姚明的NBA比赛是什么量级，查完以后乘以倍数，按照决赛的量级预估，结果我记得很快那个上升是直线不是曲线。”

    而事后出炉的数据报告则再次证明了搜狐视频下对了赌注。7月12日首场比赛，搜狐视频累计直播在线人数超过400万，并且有3142万用户在节目播出的48小时内，通过搜狐视频反复观看消费中国好声音，创造了超过1.2亿的播放量。7月19日第二场比赛，搜狐视频再次刷新了记录，累计直播在线人数达801万，比第一期翻番；而且在第二期节目播出后的48小时内在搜狐视频平台创造了超过1.58亿的播放量。

    作为《中国好声音》独家新媒体合作平台，搜狐视频收获的当然不仅于点播数据的增加，而且也有巨大的收益。只此一家的买卖，使得搜狐视频在节目开播前，好声音的广告客户就从10个增加到16个。在当时搜狐视频获得的广告收益就已经媲美《快乐男声》给湖南卫视带来的收益。尚娜告诉记者：“搜狐视频的好声音目前的广告收入已经和湖南卫视的快男基本相当了。”据记者了解，《快乐男声》今年一共给湖南卫视带来1.3亿广告。

    如果以1.3亿来计算的话，搜狐视频的广告收入就已经抵掉了购买好声音独家视频版权的投入，而且还有盈余。与此同时，尚娜还告诉记者：“随着我流量的增长，理论上广告收入还会再增多，而且我们还有可能新的形态会发生，所以还有一些新的事情会发生我也不知道。”而事实上，在第一期好声音播出后，搜狐就获得了不少广告客户追单的请求。

    不过，尚娜也坚持认为：“好声音带来巨大影响的周边效应是不能单独把它特别拆出来，说给我赚了多少钱。”两场比赛结束，搜狐视频好声音第二季累计用户近5000万，其中超过50%是新增用户。同时，到目前为止搜狐视频就已经推出了5档由《中国好声音》衍生出来的娱乐节目。尚娜表示，相比收益新增用户以及团队的锻炼才是搜狐真正看重的。

    而从电视台的节目收视率来看——第一集收视率达到3.62%，第二集达到4.059%，独家合作的模式对电视台来说同样也是惊喜。据记者了解，第二季好声音第一集节目开播前，《中国好声音》的制作方灿星以及播出平台浙江卫视预估的收视率是3%。尚娜说：“这证明了互联网并没有拖后腿。”

    当搜狐视频作为《中国好声音》独家新媒体平台的合作模式得到成功印证后，也有媒体将这种独家合作的模式冠以“新时代的选秀节目的新玩法”的称号。这样的评价得到了尚娜的肯定，“虽然第二季好声音也更换了导师，但是和第一季相比真正的创新在于它跟唯一的一个网络平台在合作。”尚娜在接受本报采访时直言，“我们也希望好声音结束之后，搜狐与浙江卫视这种合作模式能够被市场认可。”

    不过，针对如何选择与谁独家合作的问题上，尚娜并没有给出明确的意见。“我的逻辑是独家肯定比多家好，但是要看这个独家是不是能够充分的利用清楚，并不是跟谁独家都行。”尚娜对本报记者说，“越是到现在这种媒体纷繁复杂的阶段，你越是要通过专注去把它变成一个最好的内容上游，打通所有渠道。”

狂欢背后：网台联动是大趋势

    2013年所有选秀节目背后都至少有一家互联网公司。《中国好声音》的后面站着搜狐全媒体平台，《快乐男声》的背后是YY互动娱乐平台，另外，在《中国梦之声》和《快乐男声》的背后也都可以看到爱奇艺的身影……有人因此说：在2013年选秀节目狂欢的背后是网台互动的大趋势。

    十年选秀，互联网公司始终在琢磨从选秀节目中分一杯羹。十年之后的今天，互联网公司显然已经不满足于过去从电视台拿播放版权去卖广告，而是想真正参与到制作当中。“视频网站从最初期的版权购买，到衍生节目的策划制作，再到节目本身的联合制作，不断呈现新的合作模式。”马东说，网台联动的大趋势也几乎成了各视频网站的标配。

    “近几年，电视和视频网站的人才流动逐渐频繁，也给各自，尤其给网络视频带来了电视节目的专业经验。”马东告诉本报记者。在跳槽到爱奇艺担任首席内容官之前，作为央视的著名主持人马东其实正是一名传统的电视人。

    马东的到来加速了爱奇艺在网台联动上的步伐。年初，爱奇艺和东方卫视《顶级厨师》合作，双方共同打造了衍生节目《顶级美食三部曲》，当下爱奇艺再次与东方卫视合作，依托该卫视的选秀节目《中国梦之声》联手打造了衍生偶像综艺节目《当偶像遇上偶像》。

    依托现有的电视节目打造衍生类节目正在成为互联网公司在网台联动上最普遍的尝试。搜狐视频借势《中国好声音》，仅在今年就已经推出了《冲刺好声音》、《K歌达人》等5档衍生了节目。

    不仅借助电视台现有的娱乐节目打造衍生节目，爱奇艺同时也尝试联手电视台打造全新的娱乐节目，在网台联动上做出更大的尝试。今年5月，爱奇艺和河南卫视宣布合作推出大型网台联动节目《汉字英雄》，双方联合策划制作，在双平台同步播出，实现了真正意义上的网台联动。

7

爱奇艺参与内容自制，打造真人秀节目《汉字英雄》

    据介绍，7月18日播出的一期《汉字英雄》节目收视最高已经突破了0.8，而当日《快乐男声》的收视率是0.99。对于《汉字英雄》这样一档文化类节目来说，这样的成绩不可谓不出色。毕竟对于一档文化类选秀节目来讲，在扎堆的音乐选秀节目的夹缝中存活下来就已经是非常难的，而取得接近于《快乐男声》的收视率则更是难上加难。

    马东对本报记者说：“这次合作是互联网发展综艺节目跨进的一个很重要的标志。在未来，我们既锻炼了自己的队伍，而且我们现在有足够大的平台，有可能将来有自己品牌的综艺节目，而不依附于电视台的传播，或者是说电视台的节目。”

    互联网端不断主动地融入节目制作，与此同时，随着网台联动的不断加强，如今电视端综艺节目也主动加大了与互联网的融合。《快乐男声》选择与YY互动娱乐平台就是明显的证明，主打年轻、粉丝牌的《快乐男声》看中正是在后者平台聚齐的大量年轻的草根观众。

    《快乐男声》把电视现场直播与YY网络平台复活赛做了结合，不仅让观众可以在不同的屏幕上为喜欢的选手加油，而且在YY互动娱乐平台上为被淘汰的“快男”另建一个“复活”的平台，通过“网络真人秀”的形式，将被淘汰的“快男”重新送回正赛的舞台，再次竞逐“快男”的称号。从而使互联网平台真正变成比赛的一部分。

    YY网络平台CEO李学凌称这一合作是让观众获得影响节目进程的能力。在他看来，YY与“快男”的合作实际上是利用了互联网的渠道，重新激活不看电视的网民，把他们又重新送回到电视机面前。

    与此同时，网民还可以通过YY购买“道具”赠送给自己支持的选手，这种投票方式是YY平台上成熟而且能够带来收入的模式。“把广告营收变成用户参与的营收，制作方收入可能比广告收入还要多，今天没有人在游戏里面植入广告，为什么，游戏用户给的钱已经足够高了，他们不希望被广告打断了。在传统领域把用户的意愿加进来会比广告更超值”，李学凌表示。 

    搜狐视频的尚娜同样也认为网台联动是趋势。“这种东西是大势不可逆的。”在接受本报记者采访时，尚娜说：“我们对电视台的人是特别仰慕的，但我知道他们对我们一点都看不起，既憎恨我们又看不起我们，但是我们的想法是无所谓，没有关系，我知道有朝一日那一天一定会来临，他们是怎么长大的，我们也会怎么长大。”

    搜狐视频在网台联动上同样也早早地开始布局。去年，他们就曾与湖南卫视联手打造综艺选秀节目《向上吧，少年》。虽然《向上吧，少年》在2012年并没有取得成功，不过在尚娜看来，培养团队才是最大的成功。“去年跟湖南卫视学习一块儿做东西，今年跟好声音学习在一块儿做东西，没有试错就不知道什么是真正好的和不好的，这是我认为最大的价值。”尚娜说。

    互联网真的会有如尚娜所说的“有朝一日”，成功逆袭电视吗？马东似乎同样也很有自信。

    “现在的网台联动，其实是对互联网还是电视台来讲，都是一个播出的平台。我们只是在分流不同的用户而已。将来我相信电视台也有可能从互联网买节目，这在未来都是有可能出现的。现在网站有慢慢走向电视台的趋势，只是这个趋势还不是特别明显。”马东说，“不过基于网络视频的高速增长，用户规模的庞大和网络的分享精神，我相信这是一个趋势，网络视频还有很深的潜力可挖。”