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知识分享变现，分答不是个好学习对象

@王月

        作者简介：成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧，还是IT界的各种黑科技更能让人流泪。

        知识分享型APP分答上线42天，创始人姬十三特意在北京举办了发布会。“42”这个数字，在科幻小说《银河系漫游指南》中代表着宇宙中一切生命和问题的终极答案。这意味着，创业多年的姬十三，终于找到了知识变现的路径。在发布会上，姬十三宣布作为“在行”旗下的产品，分答获200万美元的投资，由元璟资本与红杉资本领投，王思聪创建的普思资本和罗振宇创建的罗辑思维跟投。而包括分答在内的整个“在行”产品，估值超过1亿美元。

        不过，就跟Papi酱一样，开完发布会，眼球经济消费完毕，这个故事就讲不下去了。如今的朋友圈，已经很难看到有人分享来自分答的答案了。故事的套路大概是这样的，王思聪、罗辑思维等网红前来给分答站队，带来流量，炒火这个产品，然后入股获取收益。

        分答火起来的原因，就是因为它玩的是网红经济，分答上偷听次数排名前列的都是罗辑思维、Papi酱、汪峰、马薇薇这类网红、明星、名人。如果回答问题的人不算名人，就几乎没人听，超过100的都是寥寥无几。

        但是，分答却给我们一种很有知识的错觉，一是因为姬十三本来是做果壳出身，果壳是国内相当老牌的知识分享社区了；二是因为这种问答的形式，让人想起知乎。

        事实上，在知乎上提问也可以邀请名人来回答。分答与之相比，有三点变化：回答者也有钱拿；其他人看答案不再免费；答案从文字变成了语音。

        看上去，分答似乎解决了很多问题：知识能变现了，答题不再是义务劳动了，用户与大V之间心理距离更近了。然而，这样的变化，缺点也很明显。因为分答目前限制的是1分钟语音，所以复杂的问题没法谈，只能抖下机灵，聊聊八卦。对于好奇的听众来说，虽然1块钱偷听很便宜，但是没付费前，你根本不知道付费后会得到什么样的答案，语音内容根本没法进行筛选和过滤。听了不满意，也不能退款，还不能差评。那么，避免风险的选择就是，拒绝陌生人，选择早已成名的网红。

        当然，分答也可以不玩网红经济，早期用网红，是为了导流。到了后期，流量就可以分给那些有干货的人了。也可以不限制1分钟的语音时间，毕竟微博也是有长有短的。但它不管怎么做，都跟知识分享毫无关系。因为分答的模式，并没有从根本上提升消费者获取知识的效率——作为提问者，很多时候你并不清楚对方有能力回答你的问题。作为看问题的人，你也无法判断这个价值1元钱的答案，是不是无效的垃圾信息。

        所以说，分答至始至终跟知识分享毫无关系。所以知乎这类知识分享型的网站想要变现，分答真的不算是一个靠谱的“抄袭”对象，再抄知乎可能就彻底快餐化了。另外，知乎的“老祖宗”、美国的问答网站Quora也没有找到答案，他们还在专注于让用户能够获得更多更好的回答。但要说变现，除了广告还真没简单的办法，无论是大数据，或是O2O，都还早得很。

        不过，在美国，现在已经涌现了不少针对细分市场的垂直问答网站。IT界就出现了很多面向程序员的专业问答网站，比如StackOverflow，IT企业招聘时甚至都会参考应聘者在StackOverflow上的声望。此外，还有各种“法律界Quora”、“健康界Quora”的社会化问答网站。由于专注于某个细分领域，它们更能形成一个社交圈子，吸引专业人士参与。

        但垂直问答网站存在的前提是，他们本来就是存在常规咨询的领域，有着现实的土壤。但在中国，绝大部分人还并没有为知识付费的习惯。