继阿里巴巴和百度之后，又一互联网巨头进入众筹领域。7月1日，京东金融众筹业务“凑份子”正式上线。首批接受用户“凑钱”的项目共有12个，集中于智能硬件与流行文化这两个领域。分析人士指出，尽管众筹模式得到了众多互联网企业的关注，但目前其展开的业务还主要围绕其自身业务，容易将众筹作为一种营销手段。

孵化器还是变相营销？

京东金融此次推出了“类孵化器”的众筹模式。具体来讲，京东会利用自己的供应链等既有资源，除为筹资人提供资金募集上的支持以外，还会配套生产、营销、法律、审计等方面的帮助，扶植项目推向市场。特别在智能硬件这一领域，京东除众筹平台以外，还会提供创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商、京东智能云平台这一整条产业链的服务。

京东为何要做众筹？京东金融众筹业务负责人金麟表示，众筹是对电商形态的有益补充，可以将电商平台在产业链的位置前移到量产以前的阶段，同时，还可以丰富京东电商的购物体验，用户可以尝试普通购物以外更多参与商品从设计到生产的全套过程。

记者2日登录京东金融频道发现，包括儿童保护表“丢不了”、智能车载语音系统WEME微密、智能机顶盒ZIVOO、智能空气净化器、汪峰“鸟巢”演唱会、《小时代3：刺金时代》等在内的12个项目已全体上线，其中有7个智能硬件项目，5个流行文化项目。

截至2日晚上10时，募集金额排名第一的“象扑君新书首发”已经筹到95915元，得到739元用户的支持，而早就已经完成了1万元的众筹金额。《小时代3》筹得21082元，远超5000元的募资下限。

然而，记者也注意到，首批推出的12个项目，除了一个微电影以外，绝大部分项目的募集金额下限都很小，从5000元到3万元不等，截至2日晚上10时已经有9个项目都已经成功众筹，远超募集金额的下限。

此外，类似像智能空气净化器、智能家庭照明组合等硬件产品的众筹，是提供了不同金额的套餐给用户选择，比如智能空气净化器的前10位支持用户可以以3399元的价格获得一台净化器设备，而接下来的用户折扣会高一些，3999元，5599元，而7799元的支持金额则可以获得两台智能空气净化器。有网友吐槽认为，这实际上和团购没有任何区别，等于用户提前向认筹的网友预售了智能设备，越早买折扣越高，没有任何参与感或互动性。这和传统意义上利用众筹募集资金让一个早期创意转化为产品的做法颇为不同，甚至有评论人士直指京东的众筹只是变相的营销噱头。

对此，金鳞在接受媒体采访时表示，一个创新项目从创意到设计方案，再到产品原型、手办，然后工业化生产推向市场，需要经过一个较长的过程，同时伴随着较大的风险。京东认为众筹应避免让普通投资者过早参与停留在概念层面的项目，而是在产品基本成型之后，促进优质项目的工业化、市场化生产。正因如此，对于上线的产品，如智能硬件京东会选择较为成熟产品样机的项目。而募集资金用途主要在于生产，所以京东才放低了融资下限。一旦消费者对产品热情高，项目融资方则可以通过融资金额的多少决定该产品推向市场的力度。

互联网巨头试水众筹

京东并非第一个涉足众筹的互联网企业。今年3月，阿里巴巴就推出“娱乐宝”平台。4月份，百度众筹频道上线。

在“娱乐宝”平台上，网民出资100元（限额1000元）就可以投资热门影视作品，首批登录娱乐宝界面的有电影 《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及社交游戏《魔范学院》，总投资额7300万元。

有观点认为，京东众筹项目中的文化产品与娱乐宝颇为类似，娱乐宝实则是一种众筹产品。但阿里巴巴方面强调，娱乐宝并非众筹，而是一种理财产品。尽管其产品设计借助了保险等机构，但多位专业分析人士认为，这款产品的内核是众筹。

为什么这么多的互联网企业相继进入众筹领域？

金麟介绍，众筹实际上是一种舶来品，在国外已较为成熟，但在国内仍处于起步阶段。众筹可分为产品众筹、公益众筹、股权众筹、债券众筹四大类。当前为人所知的股权众筹是天使投资的有效补充，而京东发力的众筹项目则为产品众筹。

一位不愿具名的行业人士指出，他并不看好京东的众筹模式。“电影、演唱会等文化类产品显然不适合做产品众筹，因为此类产品已经定型完成，用户几乎没有参与空间，而在硬件产品的众筹方面，用户参与的空间估计也很有限，因为项目发起人很难兼顾每个认筹者的想法和要求。”上述人士表示。