巨头的自媒体平台算盘

    看过上述几大互联网巨头或攻或守，盘算着自己的自媒体平台计划，除了感叹互联网公司嗅觉敏锐紧跟着时代潮流的同时，不免还是让人好奇：这些巨头在自媒体平台上各自都打着什么样的算盘？

    “这两年媒体形态发生了很大的变化，更加锐利。”张朝阳说。在闭关两年复出之后，张朝阳在此前接受了媒体的采访，他表示：“现在流行自媒体，每个人写出最优秀的文章或者写出最有见地的文章，而且在SNS能引起传播的一定是要好东西，这实际上是一种媒体的民营化。”

    在张朝阳看来，自媒体已经成为一个重要的内容源，而且是一个能产生“好东西”的内容源。正如自媒体人文德所说：“自媒体为什么会有这么大的魅力，因为人们再也不用去看门户网站千篇一律的文章，再也不用被动去关注那几个最被人熟知的所谓知识精英的一家之言。自媒体是一种百家争鸣，任何人都能就某个事件发表观点，都可能给整件事件带来极大的影响。”

    这也就不难解释为什么搜狐要在新闻客户端上搭建自媒体平台。通过自媒体平台，吸引来可以写出“优秀文章”或者“最有见地的文章”，为自己的产品吸引来粉丝的追随的同时，还可以增加产品的丰富性。既然新闻客户端被认为很有可能是微信之后再一张移动互联网的船票，那么搭建在新闻客户端上的自媒体平台将会大大增加该新闻端胜出的机会。

    自媒体是一座富矿，没有人走过不想挖上几铲子的。随着微信推出公众账号，自媒体开始备受大家关注，而随着微信决意削弱自媒体，“那几个做新闻客户端的自然会觉得这可能是一个机会，大家都在琢磨着自己是不是可以把这个市场填上。”魏武挥说。

    这很像最近Google决定关闭Google Reader，消息一经公布之后，很快就有其他互联网公司表示会推出相应的替代产品。魏武挥说：“虽然腾讯并没有要退出自媒体，但其实也就是这个道理，所以我们可以看到，有人退出，就会有人增加用户，把前者扔掉的东西捡起来而且还做得有声有色。这几家新闻客户端其实都是在抢这个市场。”

    “老实说，这几家公司真的要去问他们想清楚在自媒体平台上怎么赚钱了，其实他们也未必想清楚。现在在移动端里面，商业公司都是这样一个心态，生怕漏了，万一将来起来了，就后悔不迭，所以马上就要去拿一下。”魏武挥说。

    同样新浪微博加强自媒体平台的建设也是出于内容的原因。随着新浪微博的活跃度日益降低，据介绍目前新浪微博的活跃度已经降到2011年的水平，“微博如果没有媒体或者自媒体人，微博的活跃度会下降很多，因此微博一定会大力支持这些媒体账号，建设好自媒体平台。”文德说。

    如果说新浪、腾讯、搜狐、网易几大门户网站是在延续互联网门户时代的传统，搭建自媒体平台是争夺移动互联网时代的内容源还情有可原的话，那么完全没有媒体基因的360为何也有意自媒体平台，想来分一杯羹呢？

    记者致电360公关希望针对360自媒体百科进行采访，不过360公关拒绝了记者的采访请求，360公关给出的理由是：“这个采访内容目前我们很多地方还不成熟，回答不了。”

    不过，也有业内人士在接受记者采访时表示，360的意图绝对不会简单。“随着自媒体的影响力越来越大，而如果承载这些自媒体的平台足够强大的话，这对公司的公关是有利的。”该业内人士告诉记者，“假如某自媒体经常攻击该公司的话，该公司就可以不推荐这一自媒体，或者把它放在很后面的位置上，那么它就很难获得用户的注意，最后它获得的关注就越来越小，声音也就越来越失去影响力。”

    “虽然这点考虑有些小人之心，但是逻辑是成立的。”该业内人士表示，像360这样目前口碑不太好的互联网公司，如果掌握住自媒体的平台，这对这类公司的品牌以及公关无疑是有利的。

    事实上，各家互联网巨头在自媒体平台上都有着自己算盘，但是构建基于海量用户的平台这是互联网公司发展的趋势，是未来的决胜之道。新媒体时代，随着互联网、移动互联网产业的不断深入发展，未来必然是得大数据者得天下。而大数据之争，归根到底是平台之争、用户之争。