乔布斯不在了，库克在不断犯错

2012-9-18 9:22:23
类型：原创
来源：电脑报
报纸编辑：程朋
作者：

【电脑报在线】苹果在有史以来最没有悬念的发布会上发布了iPhone5。不但iPhone5的主要指标在半年前就随处可见，连之后网上陆续爆出的零件外壳都被一一印证。

苹果在有史以来最没有悬念的发布会上发布了iPhone5。不但iPhone5的主要指标在半年前就随处可见，连之后网上陆续爆出的零件外壳都被一一印证。当年发布iPhone4s时库克为了中和之前的泄密耍赖似地把本该叫iPhone5的iPhone改为4s，但这次库克连这个机会都没有了，因为从sim卡，手机名称，新款耳机，甚至那根8针接口连线的名字都早已在发布会前公之于众，和之前无数次的苹果发布会比起来，这第一次没有秘密的发布会倒成了我们仅存的新意。

对苹果成功的探讨很多，但我认为苹果产品在2010年之前的巅峰要归功于三个主要因素：出色的产品（设计和指标），成功的市场策略（饥饿营销）和严格的保密措施，或者说这三点构成了苹果。这三点中，任何一项都是同等重要且互相制衡而缺一不可，而保密又是另外两部分的先决条件，这也是为什么乔布斯当政时保密是唯一永远没有出过大娄子的原因。库克执政两年，却一而再再而三的在这个问题上犯了大错。

的确，由于和三星分道扬镳，苹果在短暂的半年中需要将大部分零件生产转移至台湾，当中难免会有差池。随着竞争对手的快速跟进，的确有大量技术指标可以不怎么费功夫的猜到。但这些却绝不是借口，你是苹果，你就要保密，就不应该在这件事上有任何闪失。乔布斯是天才，他曾经不被信任过，但归来后的乔布斯却撑起了现在苹果的一片天，的确，那时候普天之下无人能敌，所有创新貌似都远远走在竞争对手的最前方，但天才之后呢？乔布斯刚离开时，很多人认为仅仅保住乔布斯的策略远远不够，亟需更多创新，但现在看来别说创新，连保住之前的策略今儿重获辉煌似乎都成了库克要正视的问题。面对这样的苹果，面对这样的iPhone，我也只能一声叹息。

而在中国，无论是中兴华为还是联想小米，甚至是那些深圳的山寨小作坊，手机厂商的管理者们无不用乔布斯当作标杆，甚至有的直接把他当作自己，从企业到产品完全模仿。但其实无论是这些CEO还是普通民众，我们都知道他们不是乔布斯，甚至差得很远。乔布斯是天才，他在世时这些企业甚至老大三星诺基亚都根本没有丝毫机会超过苹果甚至造成威胁，但乔布斯不在了，库克又在不断犯错，现在呢？你们可以超过苹果吗？

本文出自2012-09-17出版的《电脑报》第37期 A.新闻评论
(网站编辑：张洁)

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