跟四年前北京奥运网上直播火爆的场面相比，今年即将开始的伦敦奥运，似乎网上直播要遇冷了。

    到7月20日为止，国内四大门户网站均没有提出网上直播的计划，而且在伦敦奥运的内容报道方面，也与四年前完全无法相比。

    时差导致版权含金量下降

    记者了解到，在国内，网上直播权都必须向央视旗下的CNTV购买，CNTV目前向国内各大网站提供了三种伦敦奥运网上转播方式。

    第一种是直播+点播+电视节目，价格在5500万元左右；第二类是直播+点播，价格为3500万元，第三类为点播，价格是2800万元。

    截至目前，只有搜狐和网易两家门户网站购买了第三种方式的伦敦奥运会新媒体转播权，其他门户网站及视频网站都因版权费价高而放弃。

    一位门户网站内部人士告诉记者，之所以门户网站对于奥运会相对看淡，一方面是因为价格的原因，因为即使2800万元的网上转播权，也比北京奥运会上涨了好几倍；另一方面则是因为这次奥运会是在英国举行，重要赛事基本上是在晚上尤其是凌晨进行，这个时候网民活跃度非常低，在这种情况下网上直播的效果必然会大大降低，出于这种考虑，各大门户网站并没有投入太大资源到伦敦奥运的网上转播。

    除了时差的原因，还有一个广告收入的考虑。这次伦敦奥运，中国商家的热情大大降低，这就导致门户网站的招商难度增加，如果花数千万去买伦敦奥运的直播权，在这么短的招商时间内，很难收回成本。