每逢“618”“双十一”等大型促销活动，“全网最低”“全年最低”“真低价”“底价”等口播在各直播间大行其道，以刺激消费者购买。

此前甚至有媒体报道，部分主播为了保持自己的竞争力，强迫与品牌方签订底价协议，一旦发现其他品牌价格更低，就会将该品牌的产品下架，并要求品牌所有者对主播进行赔偿。

比如去年双十一期间，头部主播李佳琦和疯狂小杨哥均被爆出直播间有保价合同，以确保“全网最低价”。

为了规范直播带货行为，保护消费者权益，北京市市场监督管理局近日起草了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。

在《指引》中明确指出，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，直播带货平台经营者和从业人员不得使用“全网最低价”等不实表述误导消费者，以保障市场公平竞争。

同时，要求平台经营者建立信息检查巡查制度，一旦发现违规行为，应及时报告并采取必要处置措施。

此外，《指引》还对直播带货从业人员提出要求，要坚持健康格调品位，反对不良现象，如畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等。

最近，针对“商家以全网最低价与电商平台签约，平台称不是最低价然后违约”一案，上海奉贤法院法官表示，通常情况下，商家所称的“全网最低价”具有一定的主观性和相对性。如果不能随行就市，“最低价条款”将成为套住企业发展的枷锁和排除竞争的工具。

对于消费者，应看清优惠规则，谨防打折套路。不要被“全网最低价”等这些价格标签所迷惑，对于要购买的商品，应提前了解其价格，可以使用比价软件查看历史价格，不要轻信商家宣传、冲动消费。

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