总结：也许一切都是为了线下

早在2014年，中国智能手机行业就开始出现了变革，各大厂商不再极力拥抱线上渠道。实际上从2014年第四季度到2015年第一季度，线上渠道的整体销售就下降了超过20%，而同期线下渠道却增加了近80%。到了2015～2016财年，这种趋势变得更为明显。毫无疑问，线上营销成本逐步增加，电商渠道红利时代已经结束。这就是雷军在本次秋季新品发布会上，宣布“从今年年初开始，将用3到4年，在中国开设1000家零售店”的原因。也正是这样的品牌发展战略，直接体现在了小米的产品端。

不要说普通消费者，就是资深米粉，可能都看不懂小米近期推出的新品。先是红米直接从千元机飙到了2000元档，其尊享版的售价甚至比小米5高配版还贵。接着是不更新已经推出快两年的小米Note就算了，又来个小米Max，再加上本次发布的5s Plus，小米算是把大屏手机的后缀都集齐了。另外还有一堆各种原因产生的技术和配置方面的交叉，总之，“看不懂”的背后，正是小米对于其产品更好迎合线下渠道与消费者所作的调整与梳理。

就拿小米5s/5s Plus来说，外观改为了亚光磨砂/高光拉丝全金属工艺，毕竟很多线下用户还是更喜欢，或者认为金属机身更高档。配置自然无需多说，均升级到了目前Android阵营的最高水准，毕竟小米还是一个线上起家的品牌，无论多重视线下，也不能输在参数上。首发索尼IMX378传感器；超声波指纹识别，这些黑科技在零售店都能给消费者带来比宣传页面更直观的科技感……所以我们不妨做一个大胆的猜测，小米未来的新品研发与营销，都会更倾向线下用户，而小米5s/5s Plus只是个开始。