互联网大佬一直在不遗余力地改变我们的生活方式，就连对国人来说最重要的春节，也因腾讯、阿里的红包大战发生了变化，春晚变成了背景声，手机摇红包的声音反而成了主调。然而，持续数年的红包大战突然被传“不玩了”，这还得了？不过根据我们对它们的了解，在这种举国欢庆的日子不“搞事情”是不可能的，葫芦里究竟卖的什么药？

“红包大战”那些年

      2014年的春节唱红了那首《时间都去哪儿了》，若要说还有什么比它更红，微信红包可以算一个。这个于2014年春节前夕上线的功能，凭借对用户心理的精准拿捏，不用推广就引爆了全民抢红包的话题。

      由微信推出的这个功能甚至被马云称为“珍珠港袭击”，支付宝随即迅速跟进，便有了持续三年的春节红包大战戏码，由阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信领衔主演，微博、QQ分饰男女二号，还有百度、京东等等龙套角色，比贺岁片精彩多了。

      三年来，红包大战打得难分难解，2015年春节，双方上演了“封杀”与“反封杀”的戏码，先是微信封杀支付宝红包分享，支付宝迅速推出红包口令功能应对，以图片形式分享红包，让微信直接傻眼。

      再到2016年的猴年春节，比“猴赛雷”更厉害的是全民发红包，支付宝方面为全面攻下春节档，更是于用1.6亿元接棒微信拿下2016年央视春晚的独家合作权。集齐五福平分2亿元的推广活动激活社交功能，全民寻找“敬业福”至今记忆犹新，你是最后得到奖金的79万多个幸运儿之一吗？

      按照前几次红包大战时间点，这时各方的造势活动也应该拉开序幕了，然而，支付宝和微信在一周之内陆续表示退出之意。What！今年没有红包大战？微信的理由是希望在春节期间用户能够有更多时间陪伴家人，然而许多人表示，没有红包大战的春节反而让人感觉少了点什么。

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延伸阅读

数据看春节红包大战

     2014：除夕到大年初一16点，参与微信抢红包用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟有9412个红包被领取。

     2015：除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。

     2016：春节期间，腾讯与阿里巴巴投放到红包大战的资金超过11亿元，除夕当日微信红包参与人数4.2亿人，收发总量80.8亿个，QQ红包的参与人数3.08亿人，收发总量22.34亿个，90后占到了75%以上。支付宝红包总参与3245亿次，三四线城市参与支付宝红包的用户占比64%。

AR+LBS的新玩法

      春节红包逐渐成为新年俗已无法改变，从腾讯和阿里两方的动作来看，围绕春节红包的战争也不会就此休战，只是主角变成了QQ VS支付宝。娱乐圈明星流行抢角，不过微信应该是主动把角色让给QQ的好宝宝，因为这终究不过是营销策略上的一次调整罢了。

      虽然至截稿时红包大战还未正式开打，不过口水战作为预热已经开始，引发的原因就是前不久支付宝10.0更新带来的AR实景红包功能。这下QQ表示不能忍了，因为早在去年11月，QQ就对外公布了AR红包项目，所以便有了QQ对支付宝抄袭的指责。说自己被别人抄袭，这事儿大概没人会站QQ，估计它自己也知道，因此重点还是为了宣传自家的AR红包功能，并强调本月内正式启动。

      两者的AR红包玩法非常相似，即AR+LBS+拍照，类似Pokemon Go，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头拍摄指定物品才可领取红包，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比以往的摇一摇、刷一刷、咻一咻，都要有更强的互动性。

支付宝VR实景红包获取方法并不复杂，可随时查看，如果恰好附近就有红包，找到指定物品并拍照即可领取，还可向藏红包的人询问线索打通社交

支付宝与麦当劳合作推出“新年专属AR红包”，在一些麦当劳餐厅打开手机支付宝AR红包就有可能发现惊喜

这点小钱只是棋子

      在宣布春节不做红包活动时，微信张小龙给了两个理由：一方面微信作为一个工具，本就不该有太多节日性的运营活动。二是微信春节红包已经完成使命，当初是为了吸引更多人使用微信支付，如今连超市大妈都会使用移动支付，微信红包便可功成身退了。

      从第二个理由不难看出，微信首创的红包功能，其实已经变成了一种推广新技术的工具，都说用户使用习惯非常难改变，但是红包就是有这种魔力，能让你心甘情愿学习新知识、接受新事物、使用新工具。

      而这回互联网大佬希望你掌握的新技能就是AR，明面上看，两家公司都希望在用户对传统红包出现审美疲劳之前，通过AR这种新技术元素提升趣味性和互动性，以争夺用户展开频率和黏性。

      归根结底这种争夺还是为了自身商业利益，自从红包流行起来，围绕它的商业运作就从未停止过。红包大战不仅培养了普通用户的移动支付习惯，更重要的是形成了众多企业、商户、店铺的红包营销模式，它们的广告不仅植入到春晚、微博，也进入到了红包当中，事实上，腾讯、阿里没花一分钱，通过红包既赚了用户黏度又赚了广告费。

      当然，光依靠线上是不够的，今年的主战场便由线上转移到了线下，AR的上位就可说是大势所趋了，既能增加用户的社交，又能吸引商家主动藏红包，增加客流，支付宝更表示未来这种AR实景红包还可为商家定制。显然，红包只是一个鱼饵，不愁大鱼不上钩。

去年春节大家就发现不仅红包没摇到，广告倒是看了一大堆