Google刚发布的Chromecast电视棒，虽然很可能永远不会在国内销售，但是仍然成为科技粉丝关注的焦点。有人很不屑，说深圳的“小伙伴们”早就有这样的产品，一向标榜创新的Google这回竟然山寨了深圳数码厂商。以笔者的看法，类似的TV Dongle(国外对电视棒的称呼，Dongle意思是适配器)确实在Google发布之前就已经在深圳生产，并远销海外，但是争论谁抄袭谁意义并不大。就像平板，微软和国内的e人e本都是在iPad发布前出现的，但只有苹果或者Google这样的风向标公司，才能一呼百应，创造一个新的市场。从这个意义上来说，电视棒很可能成为iPad或者Google眼镜之后的下一个明星产品，那么从这款明日之星身上，国内的从事盒子和电视棒的小伙伴们能够获得怎样的启示，这才是本文想探讨的问题。

平板结合电视是一个好主意

图：酷比魔方推出的平板机顶盒套装，也是为了方便平板连接电视机而推出

    Google自己的Play商店、亚马逊、百思买，Chromecast刚上市就被一抢而空，说明用户一直在等待这样的一个产品。也说明虽然用户早已习惯在手机、平板上看视频，但是大屏幕的电视机才是视频最好的归宿。

    连接到电视机的能力，平板一直在尝试各种办法，但是因为要通过有线的HDMI线才能将画面输出到电视机，另外，如果要想远距离操作界面，往往还需要在平板上插上一个无线鼠标，想想就够麻烦的了，所以平常很少有人这样做。

    国产平板厂商中，酷比魔方就想出了一种新的办法——给平板配上遥控器，虽然不如通过电视棒方便，但利用平板将画面投射到电视机，看视频时能够有更好的享受，还可以在电视机上淘宝、聊QQ，也算是种创新。国产平板企业在四核大战中如果能优先考虑结合电视，也不失为平板电脑发展的一个新的方向。

绝不要轻易改变用户操作习惯

    值得注意的是，Google在发布Chromecast的时候，一直反复强调Chromecast没有任何学习曲线，只需要点击用户正在使用设备上的一个Cast按键即可。笔者分析，之所以Chromecast电视棒只有单纯的投射功能，舍弃了独立播放功能，一定也有这方面的考虑。这样才能保证用户在手机和平板上看到什么画面，电视机上就是什么画面，操作更简单了。

    笔者也用过不少盒子，虽然同样是Android系统，但是投射到电视机之后，操作方式和操作习惯确实是盒子目前最急待解决的问题。有一款盒子，通过遥控器操作，需要精确点击时（比如用软键盘输文字），按下某个快捷键切换到鼠标模式，这样经常切换搞得用户很累。雷柏的RATV，采用的是触控板操作，由于不是很灵敏，也经常让人着急。纯粹用遥控器的就更难用了，输入文字时从左边再跳到最右边时，麻烦程度能把人急死。反倒是最直接的鼠标模式，虽然一点也不先进，但是至少对PC用户来说非常熟悉，在电视机上操作也能得心应手。

棒子可能比盒子更有市场

右侧芯片是Chromecast 内置的Marvell DE3005 芯片，该芯片实际上是 Marvell 高清多媒体处理系统芯片 88DE3100 的马甲，左侧则是负责无线传输的芯片

    从产品形态上来分析，Google为什么采用了电视棒（后面简称为棒子）而不是像苹果那样的盒子呢？从内部的硬件结构上分析，不管是盒子还是电视棒，硬件上差别不会太大，像快播电视棒，采用的晶晨方案就是第一代平板经常采用的方案，只是现在平板发展到四核之后，处理器上的差异才开始变大。但是无论如何，两者成本不会相差太大。Google应该还是出于前面据说的简化操作，才采用了棒子的形态。

    结合在我们近期的测试总结，相对于盒子，棒子在性能上肯定赶不上盒子：体积小导致发热也不好，设计上Micro usb用于充电，USB用于无线鼠标外接或者遥控板操作，APP程序需要外接闪存或者在线安装，大多数设计各家不尽相同，发烧友倒是可以看懂说明书，普通用户使用起来完全是门外汉。

    但是棒子最大的优势它是以手机和平板配件的形态出现，用户完全可以把棒子想像成一根无线的HDMI线。想想手机用户的数量，就足够庞大了，这样一下子棒子的用户群就扩大了。而盒子虽然也有投射功能，但是它更偏重本地播放功能。更适合家庭用户，那么习惯电视旁边有一个播放机的用户。所以在不久的将来，棒子和盒子两种形态一定会有一番较量，而后市棒子更加看好。

搭上服务，硬件更好卖

    Chromecast上市的时候，首批预购用户将免费享用3个月的Netflix视频观看权，3个月的Netflix视频服务费是24美元，那么35美元的Chromecast电视棒在扣除Netflix服务费之后，实际价格只相当于11美元，这恐怕也是首批Chromecast被一抢而光的重要原因。

    难怪国内的视频网站对发布盒子硬件如此感兴趣，乐视已经在大规模推广自己的盒子，优酷和爱奇艺也正在组建盒子团队从事开发，毕竟在国内，单纯地让用户为网络视频付费，恐怕困难重重，而如果换成为一款硬件产品付费，说服力就强多了。这就像中国移动销售手机一样，打包话费后更有价格优势。

    而像开博尔、天敏这样的纯粹的盒子硬件厂商，短期内倒也生存无忧，毕竟国内的视频源选择非常多，还不太容易被上游的视频网站所把持，只要找到一个视频源整合做得好的软件厂商，携手抢占市场也不难，只是长远来看，盒子或者电视棒市场，还是拥有内容资源的视频网站更占上网。

>>小伙伴的Chromecast会是什么样子

    我们不妨想像一下，如果是国内厂商推出与Chromecast类似的电视棒，又会出现怎样的情况呢。

    首先国内的厂商一定会增加本地播放功能，Chromecast目前只支持网络视频的播放，本地视频，请先上传到网络再放吧，这样的设计无疑极不适合国内的BT族们。而且本地播放功能不但要加上，相信高清视频的播放能力也将是电视棒的比拼重点。

    由于Chromecast通过Wifi来传输数据，那么数据传输能力就变得异常重要。尽管电视棒体积有限，但是一定会有国内厂商加上硕大的天线或者外接天线，出现穿墙王之类的电视棒，我们将毫不奇怪。

    而像TP Link这样的无线厂商，多半会再在电视棒上集成路由功能吧，TP Link的大眼睛盒子不就是这样的吗，于是以后你再出差的时候，路线器和电视棒就合二为一了。

    当然，出现更多的功能也不奇怪。