手机厂商早已不满足于只在手机圈玩，还要走进娱乐圈、体育圈、甚至超模圈，不仅在科技届活跃，在打广告这件事上也毫不含糊，各种跨界营销无所不用其极。你以为现在手机只是在拼参数，打价格战、配置战的话，那就错了，更高端的玩法多了去了。

用世界的体育为自己打响名号

        欧洲杯正打得如火如荼，新一轮的中超赛程也已经打响，今夏注定会是一个足球之夏。在这些赛事中，手机厂商绝不会缺少曝光机会。在今年中超新赛季初始，nubia便高调宣布斥资1.5亿元成为苏宁足球俱乐部在2016年的中超主赞助商，并获得了苏宁足球俱乐部球员所有比赛球衣的胸前广告，关于它的手机发布会消息甚至可以在足球场或赛事转播中看到。

        在2016年的中超赛场，你除了能看到“淘宝VS苏宁”这样的电商大战，还将看到“nubia对阵乐视”。年初乐视和北京国安队也达成了战略合作，北京国安还会以“北京国安乐视队”来征战中超赛场。

nubia这个胸前广告价值1.5亿元

        和国足关系深厚的还有金立，双方在去年便已确认了赞助合作关系，金立品牌奖会出现在与国足有关的各类赛事中，例如世界杯、亚洲杯等等。虽然中国足球暂时还没能走出去，但众多的中国手机品牌已经率先走出去，与世界足球展开了良好的合作（不知这能不能安慰到你）。

        去年，OPPO已正式成为西甲豪门巴塞罗那的官方合作伙伴，并将连续赞助三个赛季，全球的巴萨球迷都将有更多机会一睹OPPO的身影。而让人没想到的是，队内的头号球星——梅球王被华为在半路上截了胡，今年3月，梅西成为华为代言人，引发了朋友圈的热议。

        既然你有梅西，那我就出C罗吧。此前还在法国为欧洲杯火热备战的C罗作为nubia的品牌代言人还不忘通过一段VCR为nubia的手机发布会现场带来问候。根据CIES FootballObservatory发布的榜单，梅西是世界上身价最高的球员，估价达到了1.63亿英镑，而刚夺下欧冠的皇马头牌C罗以1.06亿英镑排在第三。现在这两大球星都成为中国手机厂商的代言人，堪称史无前例。

       喜欢“玩球”的还有中兴，不过玩的是篮球。今年NBA打入总决赛的两支球队，骑士和勇士，中兴都有赞助商身份，不管谁成为总冠军，中兴都是赢家。同样是赢家的还有金立，成功抢镜李世石与“阿法狗”的人机围棋大战，签下世界围棋第一人柯洁作为品牌形象大使，支持柯洁应战AlphaGo。原本以为这只是一次借势营销，殊不知金立已赞助中国围甲联赛十年。

走，去娱乐圈圈粉

        有人喜欢低调赞助，也有人爱高调行事，哪里的人气最高，哪里就有手机厂商的身影。魅族把自家手机的发布会开成了演唱会，虽然常被人调侃，但谁又能说请明星助阵不是正经事？

       说到最擅长明星娱乐营销的，就不能不提“蓝绿两厂”OPPO和vivo。从2011年以来，OPPO和vivo的广告几乎占据了国内所有收视率最高的综艺节目——湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》，东方卫视的《极限挑战》……除了花大笔金钱冠名之外，在形象代言人的选择上也是够拼。OPPOR9的代言人一下就选了三组，不是最红最贵的不选，不管是杨幂、李易峰还是TFBOYS，代言费毫不含糊。 vivo则钟情于韩国明星，从宋慧乔到崔始源到宋仲基，每一个形象代言人都是最火的韩剧主人扮演者。这里也要佩服vivo对韩流圈有着敏锐的感知度。

OPPO的综艺跨界营销不仅是冠名，还植入到内容中，R9也是在《极限挑战》中提前曝光的

        事实证明高投入就有高产出。“充电5分钟，通话2小时”已经成为了国民广告语，两家厂商的销量成绩也捷报频频。

        看到这样的成绩，当然会有吸引来更多参与者。荣耀、360、金立等等也纷纷踏足娱乐圈，荣耀今年就冠名了湖南卫视的两档节目《明星大侦探》和《超级女声》，360则是找来了“凯凯王”助阵……反正娱乐圈红人多，也够大家分了。

        不过光靠傍娱乐明星只是昙花一现，还要会真正玩转娱乐圈，就拿去年维多利亚的秘密大秀，OPPO R7s被时尚博主们、超模带到了后台，与正在换装的天使超模们玩起了自拍。vivo X6则是从外围看秀的媒体突破，“烧钱”烧到大洋彼岸， 为的就是深入国际时尚届，为自己打上时尚icon的标签。

vivo想让你觉得，买了这个手机好像他就真是你老公了一样

定制机是不能少的

       跨界营销虽然叫跨界，目标用户其实是重合的，用户在哪儿产品就出现在哪里，这样可以直接让目标群体关注到你的产品，也更容易获得品牌认可，提升品牌溢价。如果这还不够，还能祭出更大的法宝——定制机。

　　OPPO前不久推出的R9巴萨定制版手机，如今已是一机难求，据称唯一一台梅西、内马尔、苏亚雷斯MSN组合亲笔签名的R9巴萨定制机拍出了88000多元的“天价”。此前，OPPO也曾推出过R7的巴萨定制版，看来定制机确是吸引粉丝屡试不爽的招数。

        可能缘自手机与足球的结合越来越多，有足球元素的定制机也多了起来，华为Mate8梅西签名版正在热销，nubia Z11 mini C罗典藏版也来了，两位顶级球星下了球场，又在中国的手机市场狭路相逢了。

       想要在激烈的手机营销大战中上次头条不容易，而发布定制机可以说是一种捷径，前段时间重新更名的手机厂商金阶就通过旗下的Gigaset ME拜仁特别版手机得以跟OPPO唱个对台，就是一个例子。

        在娱乐圈涉足越来越深的手机厂商，不会不知道大热的IP，文学作品可以成为财富，改编成电影、电视剧，当然也可以变成定制版手机。三星其实早已深谙此道，为纪念游戏《不义联盟：人间之神》三周年，三星推出的GalaxyS7 edge蝙蝠侠定制版受到广泛关注，这已是其连续第三年推出动漫题材点定制机，只不过这次从漫威换成了DC。

        颇具韩范儿的vivo跟三星的套路差不多，去年的小黄人版X5Pro卖得一把好萌，今年的X5Play旗舰版则选择和美国队长一起耍了一回酷。借着电影热映的东风，为新机上市造势。

      高IP在各个领域攻城拔寨，话题热度居高不下，手机跨界IP不仅赢了版面，更赢得了这些作品的粉丝的心。这也就是我们常说的粉丝经济， 举个例子，如果你是宋仲基的忠实粉丝，那么vivoX7/X7 Plus你会不关注吗？

三星Galaxy S7 edge蝙蝠侠定制版在京东平台5分钟售出2500台

总结跨界营销将成为未来手机厂商品牌策略主流      

        如今手机产品价格战白热化，品牌的竞争也愈发激烈，当国际品牌在市场上退居二线，国产手机品牌需要尽快获得消费者的认可，跨界营销无论是在扩大品牌知名度和认可度方面都能起到推动作用。另一方面，从你方唱罢我登场的跨界营销中，我们也不难看出，趋于饱和的手机市场，只得依靠狂轰砸钱式营销来刺激市场的无奈了。当价格已经触底，手机厂商对于品牌提升的渴望便暴涨，但可惜如今产品差异化创新仅是一种奢谈。既然无法通过产品本身来实现这种提升，便只能依靠营销了，可以推断未来手机厂商的跨界营销竞争还将更加激烈并成为常态。