陈天桥不得不开始“产业链垂直整合”。今年6月，盛大推出Bambook手机，企图将网络文学、网络游戏等内容平移至智能手机平台。这个思路是对的，但问题是Bambook硬件由盛大全资子公司果壳电子开发，盛大文学只是将云中书城嵌入其中，Bambook与内容之间并非“无缝连接”。最新的传闻是，盛大准备退出手机市场——可见手机并未让盛大尝到移动互联的甜头。

可以不懂业务，但要懂桥哥
         造成这一窘境的罪魁祸首，到底是谁？接受记者采访的诸多人士，把矛头一致对准了盛大掌门人——陈天桥。

        在盛大人眼中，“桥哥”陈天桥十分勤奋，常在凌晨回复邮件、批复工作，对盛大旗下各子公司各类事务都事无巨细地过问。据悉，盛大旗下各业务每一笔超过10万元的费用也要他批准。

        但陈天桥又以自负、骄傲闻名。他多次表示，华尔街不懂他的战略，他不屑迎合。陈天桥自信满满，他经常说的一句话是：谁提什么就开除谁。比如当初做“盒子”，也在内部放言，谁要是给他提关于盒子战略的意见就开除谁。
 
        任何人在这种状态下都会膨胀，陈天桥也不例外。在盛大员工眼中，陈天桥是一个善变且无法给与内部足够信任的人。盛大创新院一位离职员工告诉记者，任何一个项目，半年时间如果没做好，陈天桥就认为是执行问题。“陈天桥一旦觉得某个项目不合适，或口味变了，就立马调兵遣将去新的项目，老项目无人问津。”

        另一方面，陈天桥强势、独断作风也会扼杀人才的创造力。一个耐人寻味的事实是，在技术达人聚集的盛大创新院，4年里也没孵化一个领先的移动互联网产品。

        业内对于骄傲的陈天桥也有领教。据说，盛大曾与360达成了战略合作协议，其中涉及游戏联运、用户流量共享等内容。但在消息公布前一周，陈天桥紧急叫停了这一项目——骄傲的陈天桥，不愿意与360这样的后起巨头合作。熟悉盛大的人士说，这是陈天桥和盛大的风格：考虑问题时多以己为中心，站在合作者和用户角度少。

       唯一没有变化的是对陈天桥思路的绝对服从。有盛大员工口头禅是：“也许我不懂业务，但我最懂桥哥。”甚至有盛大高管开会时解嘲：“做这些，我们就是骗骗桥哥。”

家族做大了，企业做小了
         如果李善友、许朝军、李瑜等人离职，外界可以说这些人并非陈天桥的心腹，那么跟随陈天桥兄弟打江山10多年的兄弟，盛大创业团队第3号人物谭群钊，为何最终还是离职呢？

        谭群钊的说法是身体无法承受重压。但一位游戏行业人士指出，盛大游戏糟糕业绩需要有人负责，因此陈天桥需要找一个替罪羊。但这明显对谭不公——比如，陈天桥一度想将谭群钊筹备多年的游戏《零世界》砍掉。

        更深层次的原因，恐怕是无法逃离的家族利益矛盾。创业型公司依靠个人能力，成长型公司依靠伙伴能力，成熟型公司依靠组织能力。盛大奉行的是陈天桥的“英明领袖式”的家族式管理。他不止一次地想表达盛大的风光，全是家族企业的“功劳”。

        现在的盛大高层为：盛大网络董事长、CEO兼总裁陈天桥；陈天桥妻子、盛大网络非执行董事雒芊芊；陈天桥弟弟、盛大网络COO兼董事陈大年。

        外界通常认为盛大只是陈天桥一个人的盛大，对陈大年知之甚少。但陈天桥夫妻与陈大年并非亲密无间。一位业内人士回忆，打江山时，陈天桥是弟弟的顶头上司，而陈大年还时时要受到财务副总裁嫂子的监督并随时汇报。 

        无数历史经验表明，统治者可共患难，不可共富贵。陈大年与哥哥之间的不和，据说发生在娶了老婆之后，陈大年老婆愤怒老公贡献那么多权利那么少，所以嫁入陈家后提出各种要求，甚至一度通过律师要对簿公堂。